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存量市場中,官網(wǎng)建設(shè)如何驅(qū)動品牌逆勢增長?

發(fā)布日期:2025-03-03 11:41:47 瀏覽次數(shù): 945 來源:杭州漢博
在全球经济下行的背景下,市场逐渐从增量市场转变为存量市场。这意味着,企业之间的竞争愈发激烈,市场份额的争夺变得更加艰难。以新能源汽车行业为例,年前极越汽车闪崩的消息一度冲上热搜。据中国汽车工业协会数据显示,新能源汽车整体市场的增长已趋于平稳。这意味着,新能源汽车企业需要在有限的市场份额中争夺更多的客户。
在这样的环境下,企业如何才能在存量市场中脱颖而出,实现逆势增长?
答案是回归品牌
很多企业过于追求流量,忽视了品牌建设的核心价值。流量虽然重要,但如果没有转化为忠诚的客户和持续的购买行为,那么这些流量就只能是短暂的泡沫。
在存量市场中,官网建设成为了企业逆势增长的重要驱动力。然而,很多企业却忽视了这一潜力巨大的增长引擎。如何利用好这一“增强潜力股”?我为大家总结了3个“要”点:



要流量,更要“留心”



在存量市场中,企业不仅要追求流量,更要注重“留心”。这意味着,企业需要通过官网等渠道,深入了解客户的需求和偏好,建立与客户的情感连接。官网作为企业与外界沟通的重要桥梁,承载着品牌展示、产品推广、客户服务等多重功能。通过优化官网设计、提升用户体验、加强内容营销等手段,企业可以吸引更多潜在客户的关注,并留下深刻印象。



要种草,更要“种树”



在品牌建设的过程中,很多企业倾向于通过社交媒体等渠道进行“种草”,即向潜在客户推荐产品或服务。然而,这种短期的营销手段往往难以形成持久的品牌影响力。相比之下,“种树”则更加注重品牌的长期建设和价值传递。通过官网等渠道,企业可以讲述品牌故事、展示品牌文化、传递品牌价值,从而建立起与客户的深度连接和信任关系。



要触达,更要“触动”



企业不仅要实现与潜在客户的触达,更要通过官网等渠道“触动”客户的心灵。这意味着,企业需要通过创新的设计、优质的内容、个性化的服务等手段,激发客户的兴趣和购买欲望。官网作为企业与客户互动的重要平台,可以通过优化页面布局、提升交互体验、增加互动模块等方式,提升客户的参与度和满意度。

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