网页链接是影响谷歌网站排名的的重要因素之一不建议您经常更改网站的URL。但有时，跨境贸易企业出于谷歌SEO的考虑，或者实际业务的需要，如重新设计页面，这些必然需要改变网站的URL。  

URL地址的变化可能会出现以下三种情况，从而导致页面权重降低：

• 分散权重：首选域不统一，相同内容匹配多个动态参数 

• 权重无法传递：URL变成无效链接

• 权重分配错误：如果选择错误URL指向目标关键字，权重分配很可能是错误的

URL的改动，可能会让搜索引擎原先爬取收录的链接成为无效链接，因此当用户打开这些无法访问的网页时，势必减少对您网站乃至产品、品牌的好感度。

大多数时候，谷歌搜索引擎蜘蛛在页面中爬取的都是网站URL。

频繁地改动URL，会导致搜索引擎蜘蛛需要重复地爬取，从而可能影响谷歌搜索引擎对网站的信任度。

此外，对于高质量页面改动URL，会被搜索引擎重新评估，重新积累信任度，失去之前积累的优势。

第一组：

• example.com/production

• example.com/topic/production

• example.com/topic/sub-topic/production

第二组：

• example.com/p?=123

• example.com/2020/11/07/production

• example.com/keyword1-keyword2/keyword1/keyword2-keyword1

• example.com/shortening-too-long-urls-when-updating-content-on-leadong

对比两组URL，不难发现，第一组URL比第二组表述更简洁、准确。第二组URL有的过于简短，缺乏信息要素，有的会被误认为是过时的信息，有的是关键词的堆砌，还有的过于冗长，难以被用户理解。

因此，针对可能影响谷歌SEO的URL，可以考虑进行修改。

准确、简洁、清爽的URL包含了有用信息，而且没有其他赘述。

当用户链接您的网址时，您就会获得丰富的锚文本链接，这些链接使您在Google的自然搜索结果中受益。并且这样的URL更能引起用户的注意，从容促成点击、访问。

在上述第二组URL中，将冗长、堆砌关键词的URL可以做这样的精简修改：

原url：example.com/shortening-too-long-urls-when-updating-content-on-leadong

修改为：example.com/shortening-urls

一方面，针对像“example.com/p?=123”这样，缺乏信息要素的URL，可以根据页面内容丰富URL关键信息，使之与页面内容相匹配。

另一方面，当您更新网页内容后，可能发现当前的URL 不再与页面内容相匹配，甚至可能是自相矛盾的，这时候需要结合修改后的页面内容，修改URL。

如：example.com/leadong-plus-launched 

更改为：example.com/leadong-plus-discontinued 

配合页面内容展现的实际情况进行URL的修改，使之与页面内容相符。

越是时间久的网站，内容越是丰富。随着时间推移，仅依靠搜索标题很难找到许久之前发布的内容。因此，恰当更改URL，使之有更具体的描述，对于那些使用内部搜索功能浏览网站的用户，能够便捷地找到自己想访问的页面。

因此，当您需要修改URL时，一定要想清楚修改后的URL是否对谷歌SEO有利，是否站在用户体验的角度，同时兼顾修改后对谷歌SEO可能带来的影响。

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