在这一部分,我们要来看看如何把“语言”当作设计工具来使用。换句话说,就是我们该如何使用文字来辅助设计。
在一个设计项目中,有很多种方式、在不同的层面上我们都可以运用语言。之前我们讨论的是项目“看起来”怎样、“感觉”怎样,主要是通过视觉手段,比如图片、图标、字体、色彩搭配等。而现在,我们要开始思考如何通过文字来表达项目的整体语气和态度,就像“情绪板”(Mood Board)用图像去传达情绪那样,我们可以用文字来做到相似的事情。
比如,我们以“手机显微镜”这个科学类应用为例。假设我们手上没有图片,那我们会用哪些词语来形容这个项目?它一定是科学的、技术性的,给人一种真实但数字化的感觉,而且相对严肃、实用。所以,我们可以挑选出一组这样的关键词,用来定义它的整体调性。
当然,如果换一个风格方向,比如之前我们做的另一个更“有趣”的版本,虽然它也是科学相关,但它的感觉就完全不同了。它看起来更卡通、更活泼,没有那么多“数字真实感”,更像是动画或者游戏的风格。这种设计更友好、好玩、富有娱乐性,所以我们描述这个版本时,就会使用“轻松”、“有趣”、“充满乐趣”等词汇,而不会说它“严肃”、“实用”。
有了这些词之后,我们可以继续往下走,开始思考:怎么给这个应用取个合适的名字?怎么做品牌命名?
这时候,我们可以做一些语言上的研究,比如列出一堆跟“显微镜”或“微观世界”相关的词语,然后从中寻找灵感。我们可以用这些词语组合出新的名字,比如:
SeeCells(看细胞)——传达了“用这个App能看到细胞”的意思。
MicroFun(微观的乐趣)——体现了探索微观世界也可以很有趣。
这些名字一方面有科学基础,另一方面也加入了“好玩”的感觉。我们不仅要看名字的含义,还要注意它听起来是否顺口、有趣,比如“Magnozoom”(放大变焦)这个词,一听就觉得挺有意思。
如果我们是做“严肃科学”版本的显微镜App,我们可能会选完全不同的词。比如我们研究一些正式、专业的科学词汇,然后把它们组合起来创造出新词,比如:
Nanoscope:Nano 表示“微小”,Scope 是“望远镜/观察器”,组合起来就像是一个真正的专业显微镜名词,虽然可能不存在,但听起来很真实。
我们可以对比两个方向的名字:
严肃科学方向叫 Occtoscope
有趣卡通方向叫 SeeCells
接下来,我们还可以用语言来设计 App 的“导航”和“操作描述”。
比如,同样是“放大”这个动作,在科学风格中可能用词是 “Magnify”(放大),但在趣味风格中可能就用 “Zoom in”(缩放);
保存图片在科学App里可能叫“保存到实验日志”(Journal),而在趣味App里可能叫“添加到图画本”(Scrapbook);
分享图片在科学App里可能叫“发布论文”(Publish),而在趣味App里可能是“晒图分享”(Show and Tell)。
虽然是一样的功能,但不同的语言表达会给人完全不同的感觉,也传达了产品不同的“性格”。
所以说,“语言”也是一种非常强大的设计工具。它不仅能帮助我们表达功能,还能传达氛围、语气和态度——就像我们用视觉去传达风格一样。设计师可以在整个App的各个层面上使用语言来塑造体验,让用户在使用的过程中感受到一致的情绪和调性。

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