在这一部分，我们要来看看如何把“语言”当作设计工具来使用。换句话说，就是我们该如何使用文字来辅助设计。

在一个设计项目中，有很多种方式、在不同的层面上我们都可以运用语言。之前我们讨论的是项目“看起来”怎样、“感觉”怎样，主要是通过视觉手段，比如图片、图标、字体、色彩搭配等。而现在，我们要开始思考如何通过文字来表达项目的整体语气和态度，就像“情绪板”（Mood Board）用图像去传达情绪那样，我们可以用文字来做到相似的事情。

比如，我们以“手机显微镜”这个科学类应用为例。假设我们手上没有图片，那我们会用哪些词语来形容这个项目？它一定是科学的、技术性的，给人一种真实但数字化的感觉，而且相对严肃、实用。所以，我们可以挑选出一组这样的关键词，用来定义它的整体调性。

当然，如果换一个风格方向，比如之前我们做的另一个更“有趣”的版本，虽然它也是科学相关，但它的感觉就完全不同了。它看起来更卡通、更活泼，没有那么多“数字真实感”，更像是动画或者游戏的风格。这种设计更友好、好玩、富有娱乐性，所以我们描述这个版本时，就会使用“轻松”、“有趣”、“充满乐趣”等词汇，而不会说它“严肃”、“实用”。

有了这些词之后，我们可以继续往下走，开始思考：怎么给这个应用取个合适的名字？怎么做品牌命名？

这时候，我们可以做一些语言上的研究，比如列出一堆跟“显微镜”或“微观世界”相关的词语，然后从中寻找灵感。我们可以用这些词语组合出新的名字，比如：

• SeeCells（看细胞）——传达了“用这个App能看到细胞”的意思。

• MicroFun（微观的乐趣）——体现了探索微观世界也可以很有趣。

这些名字一方面有科学基础，另一方面也加入了“好玩”的感觉。我们不仅要看名字的含义，还要注意它听起来是否顺口、有趣，比如“Magnozoom”（放大变焦）这个词，一听就觉得挺有意思。

如果我们是做“严肃科学”版本的显微镜App，我们可能会选完全不同的词。比如我们研究一些正式、专业的科学词汇，然后把它们组合起来创造出新词，比如：

• Nanoscope：Nano 表示“微小”，Scope 是“望远镜/观察器”，组合起来就像是一个真正的专业显微镜名词，虽然可能不存在，但听起来很真实。

我们可以对比两个方向的名字：

• 严肃科学方向叫 Occtoscope

• 有趣卡通方向叫 SeeCells

接下来，我们还可以用语言来设计 App 的“导航”和“操作描述”。

比如，同样是“放大”这个动作，在科学风格中可能用词是 “Magnify”（放大），但在趣味风格中可能就用 “Zoom in”（缩放）；

保存图片在科学App里可能叫“保存到实验日志”（Journal），而在趣味App里可能叫“添加到图画本”（Scrapbook）；

分享图片在科学App里可能叫“发布论文”（Publish），而在趣味App里可能是“晒图分享”（Show and Tell）。

虽然是一样的功能，但不同的语言表达会给人完全不同的感觉，也传达了产品不同的“性格”。

所以说，“语言”也是一种非常强大的设计工具。它不仅能帮助我们表达功能，还能传达氛围、语气和态度——就像我们用视觉去传达风格一样。设计师可以在整个App的各个层面上使用语言来塑造体验，让用户在使用的过程中感受到一致的情绪和调性。

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