在建站热潮中，许多外贸企业急于上线网站却忽略了前期准备，最终导致流量低迷、询盘转化差。本文结合行业实战经验，梳理出建站前必须完成的5项核心工作，助您高效打造高转化营销型网站。
一、明确目标市场与用户画像
网站需围绕用户需求设计。建站前需明确：
- 目标客户
是零售商、批发商还是终端消费者？不同角色的采购关注点差异巨大。 - 产品定位
突出技术优势、定制能力还是快速交付？直接影响网站内容布局。 - 价值主张
用一句话回答“客户为什么选择你？”
二、域名与服务器的战略选择
- 域名选择
优先注册 .com域名（全球占比超43%，客户信任度高），避免过长或复杂符号（如shoes-2024.com）。 通过 Web Archive确认域名历史，规避“黑灰产”记录。 - 服务器部署
海外客户首选全球CDN节点（如领动SAAS平台支持的亚马逊云/阿里云），确保访问速度。 国内服务器需备案，外贸站建议直接选择海外服务商。
三、关键词与内容策略规划
- 关键词挖掘
使用Google关键词规划师或第三方工具（如Semrush）筛选高相关性、低竞争词。 按页面部署核心词与长尾词，例如首页主推行业词，产品页细化型号词。 - 内容策划
准备说服力文案：包括企业使命、产品解决方案、成功案例。 整理高质量素材：产品高清图、视频、资质证书（需设置ALT属性，避免搜索引擎无法识别）。
四、技术架构与安全筹备
- 选择SAAS建站平台
文档推荐响应式布局（适配多设备）及SSL证书（避免谷歌标记“不安全”）。 优先支持自动升级、SEO优化功能的平台（如领动的专利CDN与Google AMP加速技术）。 - 安全防护
启用防DDOS攻击、WAF防火墙。 开通域名自动续费与隐私保护，防止信息泄露或被抢注。
五、团队协作与数据对接
- 组建项目组
建议配置产品经理、设计师、运营人员，分工负责策划、设计与技术落地。 - 资料收集与对接
提供企业介绍、产品参数、客户评价等原始资料。 确定负责人对接关键词筛选、内容确认等关键环节（避免沟通断层）。
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