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UI設(shè)計(jì)技巧:如何讓Banner設(shè)計(jì)在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶點(diǎn)擊并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換

發(fā)布日期:2024-12-19 11:48:29 瀏覽次數(shù): 1189 來(lái)源:HKWEB
当用户进入网站时,首先看到的是什么?
网站LOGO?导航栏?
还是……整体颜色搭配?


正常来说,
整个网站最为显眼的
就是「顶部Banner」。

换言之,
Banner设计的好坏
将决定网站运营的成败!

什么是Banner?

Banner,又叫横幅广告,是网络广告最常采用和最常见的形式,类似横跨于网页上的矩形广告牌,当用户点击这些横幅广告时将会跳转到相关的页面中。


一般来说,Banner的组成要素包括:文案+元素+背景。

其中,「元素」又可细分为商品、模特、Logo、点缀等。(⚠️ 这里需要根据Banner设计的实际情况来选择,未必需要全部上阵!)

设计Banner实现转换?

简单了解Banner的概念后,接下来香港网页(HKWEB)将回归主题,从文案设计和UI设计这两方面,与大家一起探讨如何让Banner设计在短时间内吸引用户点击并实现转换?

博人眼球的文案设计

众所周知,不仅平平无奇的Banner文案,无法吸引用户点击;过于夸张且不符合实际的文案,同样会导致低转换的可能。


那么。如何让Banner文案变得既可以吸引用户眼球,又能兼顾转换率?

?  设置目标激励  

Banner文案中经常出现的「买一送一」、「全场优惠25%」等类似字眼,从本质上来说,可以归类为「目标激励」的形式。而这种文案设计方式,恰好抓住用户「贪小便宜」的心理,从而激发他们产生点击的欲望。


设置目标激励时,如果可以配合使用时间限制性的词语,将增加目标用户的稀缺感和紧迫感,更能进一步促进点击转换。

?  精准匹配人群,挖掘痛点  

撰写Banner广告之前,对目标用户需求进行分析是至关重要的。在进行目标用户需求分析时,我们不仅需要围绕产品/服务的属性来考虑;更重要是站在用户的角度进行深入的调研。


因此,这里需要针对不同用户群体的属性来打造不同场景文案,配合精准的关键字来迅速抓住潜在客户的注意力,从而实现有效的转换。

?  设置悬念  

为Banner广告文案设置悬念是一种非常巧妙的吸引用户方式。这种文案设计方式在一定程度上可以激发用户的好奇心,使他们对于所阐述的内容有着强烈的了解欲望,从而更容易地激发用户产生互动行为。

?  与当下热点相结合  

现在很多线上商城和互联网平台都会借助各个节日和热点话题,进行产品/服务的优惠促销活动。每当用户看到这些热门话题或特殊节日时间点的Banner时,大多会忍不住点击看看能否从中获得一些优惠或满足自己的好奇心。

调动用户情绪的UI设计

在Banner广告中,若要设计出轻易调动用户情绪的画面场景,往往需要让用户拥有很强烈的代入感,简单来说就是让用户「感同身受」。


那么,具体怎样做?

?  场景贴近现实,增加代入感  

场景一词原指戏剧、电影等艺术作品中的场面;但随着互联网的普及,「场景」也被运用到互联网各领域中,适用范围亦不断扩大。

因此,在Banner设计中采用现实化场景,一来可以快速激发目标受众的情绪;二来可以唤起情节记忆,引发目标受众的共鸣并进一步达到提升转换的效果。

?  生动有趣的创意画面

在Banner设计过程中,适当运用生动有趣的创意画面,有机会在短时间内激发用户点击的欲望,进一步实现转换。

要实现这一目标,关键在于准确把握产品/服务的卖点与消费者需求关系,配合可以打动消费者之文案,以提供一种崭新独特的感官效果,使他们在心中确定产品/服务的位置和形象。

?  场景画面故事化  

将故事化思维应用到Banner设计中,不仅可以很好地与用户建立关联,还可以将用户吸引到故事情节中以此触动用户的心理。那么,如何在Banner广告中构建故事化场景?


Step 1 根据目标受众的特征来确定Banner设计主题

Step 2 根据Banner设计主题来搭建故事框架

⚠️ 既然要向用户讲故事,我们首先应该明确该故事的「四大要素」,即Who(人物)、When(时间)、Where(地点)、What(事件),并将其合理地融合到Banner设计中。

以上就是从文案策划和UI设计两大方面,分析如何让Banner设计在短时内吸引用户点击并进而实现品牌的商业目标。


当然,要保证Banner发挥应有的作用,我们还需要以数据的角度进一步分析和总结,及时调整和优化Banner中的设计和方案,以保证可以达到预期的效果

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