Banner，又叫横幅广告，是网络广告最常采用和最常见的形式，类似横跨于网页上的矩形广告牌，当用户点击这些横幅广告时将会跳转到相关的页面中。
一般来说，Banner的组成要素包括：文案+元素+背景。其中，「元素」又可细分为商品、模特、Logo、点缀等。（⚠️ 这里需要根据Banner设计的实际情况来选择，未必需要全部上阵！）简单了解Banner的概念后，接下来香港网页（HKWEB）将回归主题，从文案设计和UI设计这两方面，与大家一起探讨如何让Banner设计在短时间内吸引用户点击并实现转换？众所周知，不仅平平无奇的Banner文案，无法吸引用户点击；过于夸张且不符合实际的文案，同样会导致低转换的可能。
那么。如何让Banner文案变得既可以吸引用户眼球，又能兼顾转换率？
Banner文案中经常出现的「买一送一」、「全场优惠25%」等类似字眼，从本质上来说，可以归类为「目标激励」的形式。而这种文案设计方式，恰好抓住用户「贪小便宜」的心理，从而激发他们产生点击的欲望。
设置目标激励时，如果可以配合使用时间限制性的词语，将增加目标用户的稀缺感和紧迫感，更能进一步促进点击转换。撰写Banner广告之前，对目标用户需求进行分析是至关重要的。在进行目标用户需求分析时，我们不仅需要围绕产品/服务的属性来考虑；更重要是站在用户的角度进行深入的调研。
因此，这里需要针对不同用户群体的属性来打造不同场景文案，配合精准的关键字来迅速抓住潜在客户的注意力，从而实现有效的转换。为Banner广告文案设置悬念是一种非常巧妙的吸引用户方式。这种文案设计方式在一定程度上可以激发用户的好奇心，使他们对于所阐述的内容有着强烈的了解欲望，从而更容易地激发用户产生互动行为。
现在很多线上商城和互联网平台都会借助各个节日和热点话题，进行产品/服务的优惠促销活动。每当用户看到这些热门话题或特殊节日时间点的Banner时，大多会忍不住点击看看能否从中获得一些优惠或满足自己的好奇心。
在Banner广告中，若要设计出轻易调动用户情绪的画面场景，往往需要让用户拥有很强烈的代入感，简单来说就是让用户「感同身受」。场景一词原指戏剧、电影等艺术作品中的场面；但随着互联网的普及，「场景」也被运用到互联网各领域中，适用范围亦不断扩大。因此，在Banner设计中采用现实化场景，一来可以快速激发目标受众的情绪；二来可以唤起情节记忆，引发目标受众的共鸣并进一步达到提升转换的效果。在Banner设计过程中，适当运用生动有趣的创意画面，有机会在短时间内激发用户点击的欲望，进一步实现转换。要实现这一目标，关键在于准确把握产品/服务的卖点与消费者需求关系，配合可以打动消费者之文案，以提供一种崭新独特的感官效果，使他们在心中确定产品/服务的位置和形象。
将故事化思维应用到Banner设计中，不仅可以很好地与用户建立关联，还可以将用户吸引到故事情节中以此触动用户的心理。那么，如何在Banner广告中构建故事化场景？
Step 1 根据目标受众的特征来确定Banner设计主题Step 2 根据Banner设计主题来搭建故事框架⚠️ 既然要向用户讲故事，我们首先应该明确该故事的「四大要素」，即Who（人物）、When（时间）、Where（地点）、What（事件），并将其合理地融合到Banner设计中。以上就是从文案策划和UI设计两大方面，分析如何让Banner设计在短时内吸引用户点击并进而实现品牌的商业目标。
当然，要保证Banner发挥应有的作用，我们还需要以数据的角度进一步分析和总结，及时调整和优化Banner中的设计和方案，以保证可以达到预期的效果
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