今天是对过去一些经验(历)的总结，觉得有用，整理了一下分享给大家。本文将通过实例来探索谷歌优化中排名出现下滑的原因以及应对方法。

需要说明的是:  因为每个网站情况不一样，这里采取的措施并不能保障一定有效。但是里面的一些思路和操作方式，希望能给大家一些启发，这也是写此文章的主要目的。

Part 1

2023.3.15 谷歌发布了3月份的核心更新，几乎是在发布的当天，我从谷歌站长工具后台中发现网站的展示量已经出现大幅度下降，并且在第二天的时候点击量也明显下降。同时也排查了一下其它相关的几个网站都出现了类问题。

两周之后谷歌更新结束，但网站的展示量和点击次数仍然没有出现任何恢复迹象，这将意味着至少在下一次谷歌核心更新之前，网站的流量和排名基本上就保持这样了，并且如果不采相关取措施，排名和流量很有可能还会继续下降。

因为造成流量下滑的直接原因是关键词的排名下降，所以排查了一下关键词的排名，下滑还是比较严重的：

那么接下来该如何去做?以下是一些相关操作，以供参考。

1. 根据谷歌核心更新的特点来查找原因：

①  每年谷歌都会进行几次核心更新，间隔一个月至半年，所以如果更新后流量下降了其实也并不可怕，我们可以通过相关优化操作，等下一次更新时恢复原有排名(违规的除外)。

② 谷歌核心更新的目的是为了发现更好的网站内容页并更新其排名，而不是通过惩罚一部分网站去提升另外一部分网站(违规的除外)。

③ 谷歌核心更新的影响更为明显，它不是针对一些特定的网站(比如有些小的更新只影响到部分网站)，它是对最全网内容进行一个新的评估，是一个优胜略汰的过程。

④ 谷歌核心更新后如果网站排名流量出问题或者大幅下滑，并不是说网站本身有问题(违规的除外)，而是有更优秀的内容出现，进而影响到了原有的排名状态。

⑤ 谷歌核心更新后排名会处于一个相对稳定期，直到下一次核心更新时排名才有可能发生新的变化，因此在这段时间应把注意力集中在如何提升排名上，而不是纠结于现在的排名情况。

结合以上几个方面，可以从以下几个方面进行排查：

① 查找关键词排名下降和上升的内容页面，进行分析，找出之间差异以及需要改进的地方。

② 参考谷歌内容质量指南，对网站内容进行评估，然后制定出内容修改计划。

创建实用、可靠、以用户为中心的内容：

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=zh-cn

③ 检查网站内容是否违规，谷歌有一篇关于“网络垃圾政策”的文章，参考里面的内容，查看自己网站内容是否有不合规的地方并加以改正。

适用于 Google  网页搜索的垃圾内容政策：

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=zh-cn

2. 查找网站自身问题，因为影响网站排名的因素可能有很多，所以要做多方面排查，比如：

① 网站外链检查，使用站长工具，查看外链是否正常，比如外链的网站是否有打不开或者链接已经丢失等情况。

关于网站外链，不建议去刻意做友链互换，如果要做就做一些相关的高质量外链。垃圾外链只会网站造成不利影响，比如一旦添加外链的网站出现问题，那么原网站大概率也会受到牵连，并且谷歌针对垃圾外链的企鹅算法早在2012年已经发布，并在2022年12月份基于AI的网络垃圾防范系统SpamBrain也被用于垃圾外链的检测，所以做外链一定要慎之又慎。

② 检查网站是否有不合规的情况出现，比如网站被黑，关键词堆砌，内容抄袭，欺骗性重定向，隐藏文字和链接等，这些都是容易查询出来的问题，如果有存在这些问题，那么就需要及时进行更改。

通过以上的排查和分析之后，采取了以下几个措施：

① 首先对网站的外链使用站长工具进了检测，暂时没有发现问题，但是有内容类似的网站(主旨内容重复度较高)相互加了友链，我怕相互之间有影响，所以我把些友链也进行了删除。

② 对关于网站被黑，关键词堆砌等这些明显的错误，也进行了排查，暂时也没有发现相关问题。

③ 对网站关键词下降明显的页面进行了搜集汇总，并逐步对这些内容进行翻新优化。

④ 每天在谷歌站长工具里面关注网站情况，根据需要调整优化措施。

Part 2

2023.05.05 距离谷歌核心已经过去一个多月，今天又重新查了下网站关键词排名，整体上没有大的变化，但是因为之前对部分排名下降的页面进行了内容翻新，这些页面对应的关键词排名有略微上升，但并不是很明显。不过这总算是个好的兆头。

5月3号的时候网站流量（具体来说是展示量）出现了异常波动-明显上升（和上次下降之前几乎一样），但是只持续了两天，到5月5号的时候又恢复到原状态，原因暂时未知。（可能是之前对网站的修改起了作用？不稳定是因为修改得不彻底？），并且也没有发现谷歌有大的更新说明。

除此之外，又对近期排名更新特点做了一些总结(题外话，仅了解)：

• 本地化：本土网站排名有明显上升，比如定位在这某个国家搜索时本国网站排名会靠前一些。

  
  

• 多样化：部分B2B网站排名有明显上升。

  
  

• 内容质量影响：网站列表页或者内容丰富的页面排名更好。

  
  

• 弱化域名影响：域名和关键词相关的网站排名略有下降。

  
  

• 差异化：同一个关键词，在首页大部分时候只能出现同一个公司的一个网站，(之前，在搜同一个关键词时首页有可能出现同一个公司的多个网站。)

  
  

• 对于一些内容同质化严重的网站，排名会更加靠后，比如有一批网站，内容类似，那么其中的部分网站排名也极有可能出现下降。

  
  

• 相对于网站更新频率，网站内容质量更为重要，如果更新频率很高，但是质量提比较差，则极有可能起到相反作用。

  
  

小结：

网站内容一直都是最为重要的影响排名的因素之一，不论是什么网站，什么页面，只有内容足够优秀，才能有好的排名。所以接下来我从网站文章内容丰富度，差异化，以及用户体验方面着手优化，把网站更新频率放在次要位置。

Part 3

2023.05.30 距离上次差不多有两个多月，现在来看除了其中有一个网站有恢复的趋势，并且流量有较大起伏外，其它几个类似网站基本是一直处于流量低位。目前做的最多的仍然是对网站内容的优化，希望能在下次核心更新之后，排名流量能有所恢复。

然后我又整理了一些谷歌搜索首页平台站位信息(题外话，仅了解)：

• 视频类在首页排名明显提升，且Youtube一家独大。

  
  

• 社媒类排名也有提升，重要性依次为facebook、linkedin、pinterest，尤其是linkedin之前很少有见到其排名，但是这次其文章排名有明显提升。

  
  

• B2B类网站排名也有明显升，重要性依次为：alibaba、made-in-china、indiamart、environmental-expert、tradeindia、machinio  等。

  
  

这个是每次查排名的时候顺便记录的，可以帮助我们了解目前的平台分布情况，同时这些也都是在不断的变化。从这次整理的结果来看，当时谷歌搜索结果首页站位的主要特点为：平台更加多样化(比如视频，社媒，B2B，网站等)，同时更加注重用户搜索体验;  下面我们来简单猜测一下为什么会出现这种现象：

视频类排名提升，一方面丰富了搜索结果，另外也增加了用户的搜索体验，毕竟一般来说用户对视频，图片，文字的接受容易程度是依次降低的。另外重要的一点(猜测)：当某个行业或者领域的相关视频积累到一定的量，并且无论是视频数量还是播放量都特别高的时候，在一定程度说明客户对这行业的视频的认可度会比较高，那么这个领域(行业)的视频其重要性就会凸显出来，接着当客户在搜索相关关键词的时候，其视频类平台排名较好也就在情理之中。

相对应的之前网站的占位比在不断下降，同时对内容的要求也更加严格，尤其是网站，社媒方面; 这些平台想要有好的排名，必须要有过硬的内容。

B2B排名提升更多的是因为网站权重以及庞大的内容量，另外也是因为这些网站近年来更加关注内容优化的结果，比如alibaba，made-in-china这些，有排名的一般都是相应关键词的分类列表页面(相关性和内容都有了且非常丰富，排名自然就上去了)。

以上针对的只是从我从事的行业角度做的一些分析，不具有普遍性，但是道理应该是一样的。

网站不在于数量多，专注把一个或者几个重要的网站内容做好，抵得上n多个垃圾网站，因为谷歌的本质是为用户提供优质的内容和用户体验，无论算法如何变化，这一点不会变。

Part 4

2023.06.19 距离上次谷歌核心更新(网站流量大变化)已经有三个月，我们来综合看下2023/3/20 – 2023/6/19以及2022/12/18  – 2023/3/19的数据详细对比。

网站A:

网站B:

① 同类网站受影响最大(网站A和B属于同类型网站)，除了网站A其它网站都受影响尤其是网站B，应该是内容类似造成，如果打算长期做多个网站的话，尽量要避开网站结构，内容等方面的雷同。

② 网站A和B的曝光量，均出现大幅度下滑，主要是因为关键词排名下降所致。

③ 网站A和B的平均排名有小幅度的下降和上升，个人觉得这个因素影响不大，因为是平均排名，而我们需要注意的是重要关键词的排名。所以不作为流量下滑的主要参考原因。

④ 网站A的点击率上升，这说明获取的流量质量比之前更高，或者说经过谷歌调整后，网站匹配到的客户更为精准，同时这对于客户来说体验度也会好，符合谷歌一贯的以用户体验为中心的追求目标。

⑤ 网站A的点击到询盘转化率达到9.81%，增长3.11%; 说明搜索客户的匹配度以及网页的相关度在增加。(为什么网站A点击量下降但是询盘数量没降?  跟点击率也有一定关系。)

⑥ 网站B点击率不变，排名变化不大，只有流量下降，侧面反应出网站整体还处于低谷期，且恢复的希望渺茫。

⑦ 网站里面转化次数-点击量-曝光重要性依次降低，核心是转化率然后是点击率，在看数据的时候既要联系在一起看，也要独立去看。比如有时候曝光量降低并不一定会导致转化减少，因为减少的可能也是无效曝光，这对我们来说也许是一件好事，流量可能会更加精准了(直接表现就是点击率升高，转化次数也提高)。

然后采取的措施：

① 优化排名提高点击量(针对关键词)

对于网站里面因为排名下滑导致点击量明显下滑的关键词的排名优先去做提升。

② 网站关键词数据(部分)

③ 对于网站里面有点击量，有曝光，但是点击率比较低的，且排名较靠后的关键词排名应优先去做。

⑤ 优化页面提高页面转化率

• 对于网站页面里面点击量明显下滑，且点击率较低的页面，优先做优化。

  
  

• 对于网站里面页面点击率较低，但是有曝光，有点击量的页面，优先做页面优化。

  
  

⑥ 网站改版，比如对于已经失去权重的网站比如网站B尽快改版。网站A持续优化提升。

⑦ 加强本地化排名，尤其是一些转化效果比较好的地区，重点优化其本地排名,也能收到意想不到的效果。

Part 5

2023.08.11 距离谷歌上次核心更新已经有差不多5个月的时间了，距离上次记录也有差不多两个月的时间，现在做一下相关总结和感悟：

①  经过不断的对网站内容的有优化，其中有一个网址已经完全恢复正常，具体表现在：关键词的排名比之前有所上升;点击量也有上升，并网站所带来的效果也完全恢复。

我们来看下今年7月份和去年7月份的数据比较：

② 网站的核心是什么?  我觉得网站最重要的是要有价值，具体来说就是网站内容能给用户带来实际用处，围绕这个我们再去优化的网站文章，就会有目标感;此外，我们可以站在客户的角度去思考一篇文章该怎么写，如果我们是客户，这篇文章对我们有没有用处，我们看后有什么样的感觉，客户也是一样的。

③  网站核心知道了，那么还有一些重要的锦上添花的东西，比如网站的排版设计，网站打开速度优化以及网站内容的多样化(比如图片，视频等)，这些也非常的重要，虽然它不是我们网站最核心的部分，但是同样会影响到我们所要面对的客户的体验。举个例子：试想一下如果网站过了很久都没有打开，那么客户还会继续看我们的网站吗?

④ 不要计较一时的网站效果，有时候我们做网站优化运营，就像在漆黑的夜晚走路，看不清方向，不知道自己目前做的是否有用，是否正确，不知道以后会怎样，所以会不断的试错，不断的改变方法，或者做了一段时间后发现没有效果就放弃了。

所以做网站运营是十分考验人心的，我们不仅需要丰富的网站优化知识，更重要的是要有一份坚定不移的信念。不为一时所困惑，要有在黑暗中不断的探索，改进的勇气与决心，坚持我们内心的所渴望的，不断努力，相信最终会看到希望的曙光。

Part6

在2023.08.22谷歌又进行了一次核心更新，今天又重新查了一下关键词排名，结果是重要的那个网站的排名已经完全恢复，并且有上升的趋势，总结一下在这期间主要做的有：

① 坚持高质量文章的更新，不过由于时间有限，降低了文章更新频率;

② 对之前的重要的文章进行翻新，使文章内容更加丰富;

③ 去掉了一些之前的添加的外链(感觉作用不大);

另外，通过这次关键词排名查询，发现目前存在的一些变化(可能行业关键词不同，结果也会有差异)：

• 社媒类平台排名明显减少;

  
  

• 同一个网站在首页可以有一个以上的排名;

  
  

• B2B平台排名减少;

  
  

• 企业网站类排名增加;

  
  

• …

  
  

每次谷歌核心更新，都会或多或少会给我们的网站排名流量带来一些影响，我们无法预知下一次更新的是什么，但是可以确定是每次更新都是在为用户提供更好的搜索体验，我们要做就是做好网站内容，做好用户体验。

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