为什么外贸企业要搭建属于自己的官网？

It’s yours!It’s yours!It’s yours!

只要服务器和域名在自己公司手里，网站的所属权就是属于自己的。

而不会像平台上一样，如果今年不续费，关于公司的所有信息就没了。

之前见过很多的公司，明明在平台上的效果不好，但是为什么还是要继续呢？因为在这个平台上续约20年。不舍得。但是每年几万钱，想想又心疼。想来想去，算了，还是继续续约吧。

 时间也是很重要的成本。 如果是自己的站点，不做任何其他的事情的情况下，一年的服务器和域名费用不超过2千块钱。

就算效果不好，作为企业形象和资产的维持，相比与动辄几万的平台费用来说，选择也会容易的多。

PS：插一句题外话，我们购买服务器的时候是购买服务器空间，比如8个G或者多少，往往是可以放好几个站点的。如果后期又其他的站点，也可以放在同一个服务器上。这样子成本就更低了。

官网是企业的数字门面，可以很好的展现

官网可是企业的数字门面，展示效果那是相当不错。

如今的官网技术，可定制化程度非常高。 它能让客户在发送询盘前，充分了解公司。

能让客户知道我们是什么样的团队，在做什么样的产品，打造的是怎样的一家企业。

比如客户要是看到公司20年来都专注于一个品类，第一反应肯定会觉得这家公司很专业。 

所以企业官网里的“about us”版块十分重要。因为我们做的是B2B业务，客户更希望了解工厂的情况。在公司版块，通常可以介绍企业的使命、愿景，公司简介（可以做成视频形式），还有研发、检测情况，车间以及样品间等内容。 

对于产品而言，很多产品需要更直观的视觉展示，在普通平台上很难实现，但在官网上就能灵活呈现。

官网和社媒的相互配合，一个面子，一个是里子

官网和社媒就如同企业形象的“面子”与“里子”，二者相互配合，可以达到很好的互打的效果。 官网好比企业的官方媒体，承担着展现企业正式形象的重任。在这里，展会的精彩瞬间、新品研发的前沿动态等重要信息得以集中呈现，向外界传递着企业的实力与专业性。像是企业的一张名片，展示着企业的核心业务与重大进展。 而社交媒体则更加灵活多样，宛如企业的“里子”，能够全方位地展现企业的软实力。发货时的场景、设备的真实面貌、产品的细节特写、实际应用的生动画面，以及人文气息浓厚的节假日活动照片和视频等，都可以通过社媒平台生动地呈现给用户。这些内容不仅能拉近企业与客户之间的距离，还能让客户更直观地感受到企业的活力与魅力。

在实际操作中，我们可以将官网的精彩页面分享到社交媒体上，吸引更多用户的关注；同时，在发布社媒内容时，巧妙地添加官网链接，为用户提供进一步了解企业的便捷通道。 通过这种相互配合的方式，官网和社媒能够形成强大的营销合力，一起推动企业的营销。

客户询盘以及行为数据的独立采集

询盘数据是一个企业非常重要的资产，因为每一封询盘，都是真金白银花钱买来的。

 除了基础的询盘数据以外，我们还可以通过Crazy Egg、Hotjar 和 Microsoft Clarity 这些工具客户的在网站上的行为进行独立的采集。

 以Microsoft Clarity为例，可以记录用户在你网站上的真实操作，比如他们点了哪里、看了哪些内容、有没有滑到底部，还能回放他们整个浏览过程，帮你发现网站有弱点的同时，也可以帮助我们分析客户的关注点。

客户付款的时候，帮助银行调查背景信息

之前一个朋友就有碰到这样子的问题，客户在付款的时候，当地国家银行需要他们出示一系列的供应商资料，其中就有包含官网。

FAQ：

1. 做官网是否一定需要做SEO？

不管我们做官网的目的是展示，还是收获询盘，或者是用来投放广告。

我建议都要做基础onpage seo，比如包含关键词的页面标题，页面描述Meta Description，简洁明了的url等。 

做好这些优化，不仅可以让客户浏览体验更好，还有利于搜索引擎收录，提高排名。

2. 官网建好后就有客户了吗？

建站只是第一步。

如果只是用来展示公司，展示产品，那基本上日常更新一些公司大事的blog基本就好啦。 

但是想获取询盘，还需要搭配推广手段（如 SEO、Google 广告、社媒引流），这又是另外的话题啦。

3. 官网和阿里巴巴/平台有什么区别？

平台是“租的房子”，规则由别人定；但是平台会自带一些流量。 

官网是“你自己的门店”，可以自由布局内容、优化转化、沉淀客户数据，不会因平台调整受影响。

4.建站后内容可以随时修改吗？

当然可以，可以。

无论是使用建站系统（如 WordPress、Shopify），还是通过第三方服务商搭建的网站，后台都支持内容随时修改、更新图片、产品等。

5. 官网上线后是否还要维护

是的。比如内容更新、备份等。 

但是往往国外的服务器，也都会每隔一个时间点会进行备份。不用太担心。而且不复杂。

总结

外贸企业要不要搭建自己的官网？

答案其实已经很清楚了。

官网不仅是企业的数字门面，更是一个长期可控的营销资产。

能帮很好展示公司、沉淀客户、配合社媒推广、独立采集数据，还能在关键时刻提供可信的背景信息。

相比平台高昂又反复的费用，一个属于自己的官网，成本可控、回报稳定、作用长远。

不仅要每年花几万“租房子”，还要建好“自己的家”。

掌握主动权，从搭建官网开始。