先跟大家说说什么是独立站。独立站是指商家拥有域名、服务器、网站程序，或基于SaaS技术平台建立的拥有独立域名、内容、数据、权益私有的新型官网。由此可见，卖家要建立一个独立站，要么自主拥有域名、服务器、网站程序（例如WordPress）进行搭建，要么基于SaaS技术平台（例如Shopify）进行搭建。

01品牌名称

品牌名称是一切开始的基础，也是独立站的标志之一。卖家不管是前期网站设计，还是后期推广运营，都离不开品牌名称。需要注意的是，一个简单、极具代表性的、且容易传播的品牌名称，会让跨境卖家的网站更容易被记住。

02 品牌logo

不可置否的是，品牌Logo的设计和位置对于吸引访客注意，塑造品牌形象都有着至关重要的作用。建站初期或许因为资金问题不会花费太多精力在设计品牌logo上，但当独立站稳定之后，专门设计一个具有标志性的，有特色的logo还是很有必要的。值得一提的是，关于品牌logo的设计，卖家可以自己通过线上工具设计，也可以外包给专业的设计师。

03 选择合适的独立站建站平台

常见的独立站建站平台，大致可以分为三类，分别是SaaS建站、自主开发网站、开源建站。

1）SaaS建站平台：即建站公司会提供建站相关的所有服务，卖家只需要付钱，提供相关的资料即可。建站公司会在非常短的时间内，搭建出一个完整的网站。最常见的就是Shopify、Shopline、店匠Shoplazza、Bigcommerce、Ueeshop等等。优点是采用SaaS架构，安全性与稳定性上不错，后台操作比较简单，不用懂代码就可以自己做一个独立商城。缺点是费用较为昂贵。

2）自主开发网站：这会比较适合大卖或者外贸公司，有充足的资金，可以聘请一个专业的开发团队，他们需要完成从建站到后期维护的所有工作。

3）开源建站：利用一些开源系统，进行网站搭建工作。目前跨境电商最常见的就是Wordpress+Woocommerce的商城建站方式，除此之外，还有Magento、Opencart、 Saleor等。相对于Saas建站方式的话，这类开源建站方式适合有一定技术开发基础的用户，上手相对较难，且还有平常运维的开销，适合比较大型的卖家和企业。优点是网站掌握在自己手里，主动性更高了一个维度，不用时刻担心被封店。

04域名的选择（尾号最好优先用.com后缀，其次是.net）

关于独立站域名的选择，荣创跨境独立站建议卖家们需要综合考虑域名和品牌名、公司名、产品名的结合，以及利于谷歌SEO，以及拼写简单好记等这些方面，来确定一个既能让访客能够快速记住、又有利于提高谷歌搜索引擎收录和排名的域名。简言之，易于用户访问的域名能获得更多流量和客户。

温馨小贴士：如果卖家选择的是SaaS建站，建站公司一般会附赠域名，但若是后两者，就需要自己去购买了。另外，建议卖家们最好优先注册与品牌名相同的、简单好记的、以.com为末尾的域名，会比较容易推广出去。

05对接支付方式

做跨境独立站的应该都知道，对接好支付方式，消费者才能付款。常用的线上付款方式有Paypal和第三方信用卡支付，建议卖家们需确认建站工具是否集成了对应的支付通道。另外，建议卖家们至少选择两种或两种以上的支付方式。其中，国际信用卡支付通道算是必接。信用卡支付在海外占据着绝对主导的地位，尤其欧美信用卡有着极高的普遍率和使用率。

06店铺装修

一个精美的网页装修更能吸引买家的注意。在独立站停留的时间变长，也会对独立站转化和用户粘性产生影响。提醒卖家需要注意的是，虽然SaaS建站会帮助卖家设计好版面，但跨境卖家也需要根据自己的想法，对网站做出一些调整。如果是开源建站，就需要自己去购买主题模板，或者自己去进行整体的网页设计。

07添加您的产品

产品展示和产品详情是外贸网站的关键，需要添加的产品内容主要包括名称、价格、类目、重量（实物产品）、文档（用于可下载产品，例如电子书）、产品描述、产品图片和产品类目等等。

08添加插件与应用

独立站卖家在运营过程中，需要用到非常多的插件，这些插件可以帮助卖家提升工作效率，同时提升运营效果。当然这个卖家也可以后续在运营过程中，根据实际需求慢慢添加即可。

09 独立站引流

目前常见的流量渠道主要有这5种：SEO、海外社交媒体、KOL、跨境电商第三方平台以及邮件召回。每种渠道所需要的费用都不尽相同，且不同的引流渠道适合的行业和商品也不一样。建议卖家朋友们根据自己店铺的行业和商品定位来选择不同的引流方式，才是明智的做法。比方说，海外社交媒体，也是跨境电商独立站低成本引流的一个渠道。目前，海外主流的社交媒体主要有Facebook，Instagram，Youtube和TikTok等。

10 网页加载速度优化

网页加载速度作为众所周知的一项SEO基础指标，很大程度上影响了访客的用户体验，如果网页加载时间较长会对网站的“转化率”“跳出率”“平均访问时长”等行为数据带来负面影响，从而降低网站质量评分。

11 响应式建站

数据显示，目前大约95%的用户都会使用移动设备来搜索本地产品和服务。为更有效地触达不断增长的移动用户群，荣创跨境独立站建议卖家们需要确保我们的独立站可以在任何设备上正常访问。

12 与社交媒体的兼容性

对独立站而言，流量就是生命线，因此对接各大社交媒体端口，更方便地进行品牌传播，已经成为独立站的刚需。基于此，建议卖家们在建站时切记需要考虑与社交媒体的兼容性，让我们可以轻松地在Facebook、Twitter、Pinterest和LinkedIn等平台上发布和分享。

来源：外贸通通外贸

编辑：勤小曦

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