唱跳类视频，往往能够获得大量的点赞和转发。无论是在抖音，还是在快手，都存在这样的规律。是因为人美吗？是因为唱歌专业吗？其实不然。 

最为本质的原因是，唱跳类容易带给用户愉悦感。快乐永远都比悲伤，受人欢迎。这也就是为什么不少用户情感上反感朋友圈中的“医疗众筹”信息。 

这对网站设计的启示是——避免在网站设计中带入悲伤、黑暗的情绪，无论是色调、布局、字体等设计，应该偏重于快乐情绪的传达，即便是严肃行业，如金融、银行等，也避免过于深沉和凝重。  

抖音和视频，面向的主要是都市群体，但是，在抖音和视频中，有一类视频很受欢迎。就是拍摄关于农村、美食、田园风光的一类视频。这一类视频与记录办公室、记录家庭的视频，一样火爆。 

也就是说，某些时候，我们向用户呈现的可以不是用户熟悉，但是用户向往的事物。向往比熟悉，更能够激发用户。 

这一点对网站设计的启示是——我们的很多企业网站不要试图去展示原理、技术、实力，重要的是要想访客展示“能够给用户带来什么”。这一点非常适用于一些工业产品，这类工业企业的网站，如果陷入让用户弄明白我们在做什么，那就是失败的设计。要实现这样一个目的——我们的所作所为，能给你带来什么。

在快手和抖音中，一些视频热门的原因是反转和完整的清洁设计。例如，抖音网红祝晓晗拍摄的一系列视频，都有反转的情节设置。即便，有的记录类视频，也能够在短短时间内，完整地讲完一个故事。 

这对网站设计的启示是——企业网站的任何一个页面，都要有较高的完成度以及故事性。例如首页，要有banner、导航、产品、关于我们、联系方式，这就如同是一个故事的“地点、时间、人物”，这样才是完整的首页。再例如，在企业网站的产品介绍详情页，从产品的概览到技术细节，从情怀到设计，从外观到包装，要流畅地予以展现，如同是一个故事的开头、过程和结尾。 

当然，如果能够在单页面设计中，文案和图片方面，进行适当地转折、反转，让整个页面更为有趣，这样的网页自然更受欢迎。  

在抖音和快手，的确有一炮而红的人，用一个视频走红。但是，要持续走红下去，并且按照既定目标走红下去，一定需要持续的视频产出。 

这对企业网站设计和运营的启示是——需要网站需要不断生产优质内容和信息，需要定期改版和更新，而不是“上线完事”。 

总之，在抖音和快手巨大的流量面前，网站似乎被边缘化了。但是，这恰恰为网站设计提供的一些思路和灵感，甚至可以说，从抖音和快手的视频中，可以让网站设计吸取到新鲜的血液。