“现在谁还做网站啊？流量都在短视频和自媒体上！” 

近几年，类似的唱衰声不绝于耳。当企业纷纷把重心投向新媒体平台、扎堆短视频直播间时，官网似乎成了被遗忘的 “老古董”。

这不禁让人思考：当全网都在追逐流量红利时，官网真的已经没用了吗？

唱衰网站的人

没看懂互联网的底层逻辑

有人说网站不火了，不过是因为身边做网站的人少了。但打开搜索引擎，输入任何一个行业关键词，排在前几页的依然是企业官网、资讯站点和垂直平台。这些低调运营的网站，正通过搜索引擎优化（SEO）默默收割着精准流量。

当新媒体平台的流量成本水涨船高，当短视频的曝光算法越来越不可控，那些早期深耕官网的企业，早已积累了海量会员甚至付费用户——这些被搜索引擎自然流量筛选过的用户，正是最具商业价值的 “种子用户”。

官网的第一个核心价值，在于它是企业真正的 “私域流量池”。不同于平台流量的 “租赁性质”，官网用户一旦通过搜索、书签等方式进入，就会成为可重复触达、可深度运营的资产。就像实体店的会员体系，官网可以通过内容沉淀、用户行为分析，将流量转化为留量，这种长效积累是任何第三方平台都无法替代的。

当所有平台都在 “收租”

官网是唯一的 “自有土地”

细心的企业会发现，无论是电商平台的佣金抽成，还是社交平台的广告限流，流量红利的背后都是越来越高的 “平台税”。而官网就像企业在互联网上的 “自留地”：在这里，你可以无限制发布产品信息、策划营销活动、展示品牌故事，无需担心内容违规或流量限制。

这种自主性，在 “去中心化” 的互联网趋势下显得尤为珍贵。

举个简单的例子：爱彼迎将官网打造成 “全球自由行案例库”，通过持续更新出境游住宿、游玩方案吸引精准客户，再通过在线表单直接获取住宿需求。这种 “内容 + 转化” 的模式，既规避了电商平台的比价内卷，又摆脱了短视频平台的流量焦虑。官网不再是冷冰冰的 “电子名片”，而是能直接带来订单的 “24 小时营业展厅”。

爱彼迎官网

从 “展示窗口” 到 “商业中枢”

官网正在重新定义价值

现在有小程序、公众号、短视频账号，官网还有存在的必要吗？

答案是肯定的。

因为官网具有其他载体无法替代的三大优势：

1. 搜索引擎的 “信任背书”：在用户心中，通过官网了解企业依然是最权威的方式。尤其是B端客户，往往会通过官网的专业度、内容丰富度来判断企业实力。

2. 数据主权的完全掌控：官网可以自主部署数据分析工具，详细记录用户的访问路径、兴趣点、停留时长，这些数据能为产品迭代、营销策略提供精准支撑。

3. 商业闭环的自由搭建：从内容展示、在线咨询到交易支付，官网可以集成企业所需的所有功能模块，甚至对接ERP、CRM系统，形成完整的商业生态。

当流量回归理性

官网的价值才刚刚爆发

回顾互联网的发展历程，每一次流量迁徙都会带来新的机会，但不变的是企业对 “自有资产” 的需求。2025年，当各平台流量成本进入 “红海竞争”，官网作为可沉淀、可运营、可掌控的私域阵地，其战略价值将愈发凸显。就像实体经济需要实体店，数字经济同样需要官网——这不是对传统的坚守，而是对长效增长的投资。

如果你还在犹豫是否要做官网，不妨先问自己一个问题：

当某个平台突然消失，你的企业是否还能在互联网上找到立足之地？

真正聪明的企业，早已开始布局 “官网 + 新媒体” 的双轨模式：用新媒体引流获客，用官网沉淀价值。而打造一个能带来商业价值的官网，关键在于选择专业的网站建设公司 —— 他们不仅能提供技术支持，更能结合企业战略，设计出符合用户体验、适配搜索逻辑、具备转化能力的高品质官网。

蒙特网站作为中国高端建站领域的标杆，深耕行业20余年间，始终践行“用体验创造商业增长”的理念，服务客户10000+，为包括华为技术、字节跳动、海康威视在内的500余家上市公司打造高品质网站平台。以“用户为中心、数据为指南、转化为导向”，构建清晰、灵活的信息架构体系，从而让网站真正成为品牌增长的核心引擎。

2025年，不是网站的终点，而是官网价值回归的起点。与其在别人的土地上种草，不如在自己的领地里种树。当你的官网成为用户记住品牌的第一入口，成为搜索引擎里的 “流量灯塔”，你会发现：有些 “老古董”，其实从未离开过时代的舞台。

网站体验创造商业增长

扫码关注我们吧！

点击“阅读原文”，专业网站顾问为你服务！