我们在建设网站或开展营销项目时都要有清晰的目标，并且要把企业与用户同时考虑在内。只有准确抓住目标用户的需求，并且能够为他们提供满意的服务时，网站才能够产生流量，与众不同，进而创造销量。明确企业目标与用户目标并不难。如果你发现目标不相符，那么很可能因为你只顾一味追求利益，而没能为用户提供所需的产品与体验。如果投入时间与精力后，更后发现用户很活跃，但由于你过于关注自己的目标而不是他们的，以至于没有人明白他们为什么要购买你的产品，这该何其痛苦。

你能提供什么，你想要客户做什么，对这些一定要了然于心。同时也要清楚客户的购买动机以及你的优势，好好加以利用。很多时候，网站缺乏某种情感和信誉上的联系来赢得客户信任和销量。更好的例子就是电商网站(甚至是服务公司的网站)，它们都没有“关于我们”这样的页面。用户其实都想知道他们在跟谁做生意，而不是把它当作简简单单的一个商品网站。如果不把公司名字，图片，文化，经营理念或是一些相关故事放在网站上，就很难说得清你的公司到底是做什么的。客户对公司的初衷很在意，即使是那些富有节约意识的顾客在花钱之前也需要首先觉得你这是个好公司。

差异化是关键。你仍然可以套用网站模板，并且做到让它们看起来与众不同。通过定制化的图片和风格让顾客逐渐适应你的品牌，便可以脱颖而出，这与赢得信任是一致的。当你讲述故事，并带出诸如价格、质量、客户服务、如何利用利润、如何回报等等因素时，你就创造出了一种所需的纽带，使你的网站在同行的网站中脱颖而出。

让你的客户更轻而易举地获取他们想要的内容。如果你做的是一个病毒式视频的网站，那么就让用户直接登录到视频页面。如果你提供产品或服务，确保用户能够用更少的点击次数到达所需的页面。除了要有为手机和电脑分别设计的主菜单界面之外，还要考虑搜索框的位置以及热门内容的获取入口。不要以为用户愿意点击好几次才能看到更新的宠物视频或热销产品。

这看起来是很基本的事情，但不要因此而忽略SEO。你至少要了解搜索引擎如何抓取和索引内容，并确保页面基本元素得到优化。许多方法都可以很容易做到这些，比如通过插件和语义编码。SEO存在技术因素，并且要超出页面之外。但如果你能确保你的内容可以被索引(并且正在被索引)，让所有页面元素都能反映出你的内容，那你就已经成功一半了。

登陆页面是活动宣传的好工具，包括PPC广告、邮件营销、集客式营销等。如果你正从事营销，那么拥有一个可快速创建和定制登录页面的系统是取得成功的关键因素。确保系统提供给你控制权限，并且允许你设置索引状态，更改导航路径。如果利用登录页在常规网站内容之外进行某种特定活动，那么要把这些页面从常规的导航路径中独立出来。

这似乎是一贯做法，但绝不仅仅是在你的网站上安装GoogleAnalytics就行了。你需要访客统计信息，目标完成信息，以及更多这种你只能通过采取一些快速步骤来设置才能获得的信息。不要想当然地觉得设置后就可以扔下不管，然后再过几个月看看会发生什么。其实你无需每天都登录关键词检索分析，但至少在定义之后设置自动生成报告和自动提醒，那么你便可以很清晰地掌握哪些东西在进行，哪些没有进行，以便及时处理，而不必等到以后发现时为时已晚。

热图绘制和页内分析工具是获取用户体验信息的重要来源，网站建设成功的诸多方面都与用户体验息息相关。市面上有各种工具能让你察觉到用户滑动页面距离，鼠标操作轨迹，退出前表格完成进度，在哪个地方停留时间较久，以及很多关键词检索分析中你看不到的功能。通过监控这个层面的细节，你可以解决用户在体验过程中的烦恼，并通过逐步优化网站来获得成功。

谈到正常工作，其实就是我们通常所说的网站的正常运行。但是，你可能注意不到诸如JavaScript不响应，按钮不工作，特定浏览器故障或没有正确协议的移动体验等问题。仅仅通过观察销售数据和监控正常运行时间，你发现不了你的一部分客户正遇到困难。当用户买不到或者获取不到他们想要的内容时，他们不会主动联系你寻求帮助，而只会默默离开。所以确保你的代码有效，由高质量价格好的网站设计公司制作网站需要浏览器兼容性测试良好。

不要想当然。我们做得一直都很好，在营销过程中一直在学习，不断优化。SEO是一个需要持续微调的过程，不要让你的网站成为一个打着不同经营理念的寂静之地。多向你的目标客户和用户倾听、学习，比如通过社交媒体，客户服务渠道，数据分析，热图绘制，接触点等任何数据。积极收集反馈建议，找到改进的方法，这样你的网站就会像你的企业一样，发展成为你的资产。

尽管网站的成功建设很多方面都与用户体验和品牌联系在一起，但也要明白利用技术、洞察力和反馈来随时优化网站也是至关重要的。记住，优化不仅仅局限于SEO。