网站是通过 Web 浏览器访问的网页和相关内容的集合。

浏览互联网就像探索一个广阔而充满活力的城市，每个网站都代表一个独特的社区，具有独特的氛围、文化和目的。

浏览电子商务网站时，您会发现各种产品、描述和评论，以帮助您明智的购买；博客为您提供迷人的故事、让人叹为观止的照片和幕后花絮；社交媒体遍布来自朋友、家人和陌生人的源源不断的更新、照片和视频。

尽管网站多种多样，但它们也有共同点。本文深入探讨了这些网站的基本组成部分，以及您可以为自己创建的各种类型的网站。

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网站是存在于公共域名（例如 shopify.com）下的多个网页和相关内容的集合。它们可以包括文本、图像和视频等多媒体元素，购物车和支付网关等电子商务功能，以及表单、民意调查和聊天机器人等交互式功能。

网站是通过Web浏览器访问的。Web浏览器是一种访问和查看网页的软件，具有唯一的统一资源定位器 （URL），即指向特定资源的Web地址。网站可以用于各种目的，从提供信息和娱乐到实现通信和促进在线交易。

网站的工作原理是，将其内容存储在Web服务器或托管网站文件的计算机上，并使其在Internet上可供用户使用。

当用户在其Web浏览器中输入网站的URL或单击指向该站点的链接时，浏览器会向托管该站点文件的Web服务器发送请求。服务器通过处理请求、检索必要的文件并将请求的资产发送回用户的浏览器来做出响应，该浏览器将这些文件呈现到网页中，允许用户与内容进行交互。

网站由多个网页组成，这些网页存储在Web服务器上并由Web服务器交付。以下是每个术语的含义：

网站是通过公共域名链接在一起并存储在Web服务器中的网页集合。网站的目的是为用户提供一个易于导航的位置，以浏览相关内容，例如在线商店中的单个产品页面或新闻网站上的文章。

网页是网站中Web上的单个文档，其中包含文本、图像或其他多媒体元素。它通常是用超文本标记语言 （HTML） 编写的，可以通过在Web浏览器（如Google Chrome、Firefox或Safari）中输入其唯一URL来访问。

它们是网站的构建块，每个网页都有特定的用途。例如，电子商务网站可能为其每个产品提供多个单独的网页、一个详细介绍品牌及其使命的“关于我们”页面、一个常见问题解答页面、一个博客和一个联系表。

Web服务器是一种托管网站文件并允许用户可以通过Internet访问它们的计算机系统。它存储网站的所有组件，包括网页、图像、视频和数据库。当用户通过在浏览器中输入其URL或单击链接来请求特定网页时，Web服务器会处理该请求并将适当的内容传送到用户的设备。

无论您的网站作何用途，这些网站都有许多相同的基本组件。以下是构成网站的基本要素：

• 主页。主页是访问者的起点，提供网站用途的概述，并将用户引导至其他相关页面。
• 网页。网页是构成网站的各个文档；所有网页通常通过导航链接在一起，以创建一体性的浏览体验。
• 网址。也称为 URL，是网站页面在Internet上的唯一标识符。用户可以通过在Web浏览器中输入URL或点击 Bing或Google等Web服务上的搜索结果中的链接来访问特定页面。
• 域名。域名是Web地址中用于标识网站的人类可读部分，例如“shopify.com”。
• 域扩展。也称为顶级域（TLD），是域名末尾的后缀，例如“.com”、“.org”或“.net”。域扩展可以指示网站的用途、区域或组织类型。
• 网络主机。网络主机是一种将网站文件存储在服务器上的服务，使用户可以在线访问它们。
• 导航。导航功能可帮助用户在网站上从一个页面访问另一个页面，它们可以看起来像导航栏、下拉菜单或连接和组织不同页面的痕迹导航。
• 内容。内容是指网站上提供的所有信息、文本、图像、视频和其他媒体。

静态网站为每个用户显示相同的内容，无论他们的偏好或者交互如何。静态网站的每个页面都是一个单独的HTML文件，除非网站所有者或开发人员手动修改，否则将保持不变。静态网站的示例包括个人网站和博客，非电商功能，或需要频繁更新的信息网站。

而动态网站显示的内容可能会根据用户交互、偏好或来源而变化。动态网站依靠服务器端脚本语言（如 PHP、Python或Ruby）动态生成内容，从数据库或外部应用程序编程接口（API）中提取信息。

动态网站的一个经典示例是电子商务网站，其中产品价格和可用性会根据用户操作和库存水平实时更新。

以下是一些最受欢迎的网站类型：

新闻网站涵盖时事、政治、娱乐、体育和其他感兴趣的主题。BBC、NPR、CNN 和Fox News等主要新闻媒体都拥有大型网站（通常还有移动应用程序）。新闻网站通常会全天定期更新，以使读者了解情况。虽然许多新闻网站都可以免费访问，但一些内容和文章可能隐藏在付费专区后面，需要读者按月或按年付费订阅。

LinkedIn、Facebook、Instagram和TikTok都是社交网站，它们允许用户与朋友、家人、同事和志趣相投的用户分享内容和交流。虽然这些平台可以通过Web浏览器访问，但许多用户主要通过专用的手机应用程序与社交网络进行交互，更方便用户使用。

托管在平台(如Shopify，BigCommerce)上的电商网站允许企业在线销售产品或服务。它们提供安全支付网关、产品目录和购物车等功能。客户无需前往实体店即可浏览、购买和接收商品或服务，使购物更加方便和可访问。

博客是个人或组织在其中发布有关各种主题（例如电影评论、食谱、健身技巧或个人经历）的网站或网站部分。虽然许多博客是独立的个人网站，但企业也将博客整合到他们的网站中，以分享行业见解、与客户互动并在各自领域建立思想领导力。

博客经常被纳入网站的SEO策略中，以吸引网站访问者。通过提供针对相关关键字的有价值的内容，SEO博客可以提高网站在搜索引擎上的排名。

作品集网站是产品设计师、内容作家和婚礼摄影师等专业人士向潜在客户或雇主展示他们最好的作品的数字展示平台。拥有自己的网站可以让您以个性化和视觉上吸引人的方式策划和展示您的项目、技能和成就。

教育网站为用户提供有关各种主题的信息内容、资源和学习材料：通常通过易于浏览和探索的互连网页。教育网站迎合了广泛的学习者，从学生和教育工作者到寻求扩展知识或获得新技能的专业人士。它们通常包括在线课程、交互式教程和论坛等功能。

Wiki 是协作式网站，允许用户共同创建、编辑和贡献内容。最著名的例子是 Wikipedia，但有无数的 wiki 专门用于电视节目、电脑游戏和书籍的流行粉丝。在这些wiki上，粉丝们可以探索他们最喜欢的虚构宇宙的传说、角色和历史，并为之做出贡献。

政府网站在美国以 .gov 域名扩展名结尾，使人们可以访问与各个政府机构和部门相关的官方信息、服务和资源。这些可公开访问的网站通常包括在线表格、公共记录以及有关法律、法规和政府计划的信息，充当公民与政府之间的数字桥梁。

非营利组织网站是这些组织展示其使命、目标和倡议的平台，并与支持者和潜在捐助者互动。这些网站通常包括捐赠门户、活动日历和信息资源等功能。

个人网站是个人可以表达自己、分享想法以及展示他们的技能或经验的数字空间。这些通常是使用简单的内容管理系统（CMS）制作的静态网站，无需编码。

好的电子商务网站设计并不是创建一个向每个访问者销售您的产品的网站。这是关于创建一个网站，以吸引您的理想客户的注意力，并让他们有信心做出明智的购买。

一个成功的电子商务网站可以做到以下几点：

• 展示您的产品。

• 传达您的品牌价值。

• 邀请访客与您的品牌建立更深层次的联系。

某些功能可以为您的客户提供他们需要的信息，同时在整个销售渠道中优先考虑干净直观的用户体验。继续阅读以了解有关每个在线商店都需要的电子商务网站功能的更多信息。以下是一些可以帮助您实现这些目标的核心电子商务网站功能：

• 主页

首页通常是品牌的初始接触点。从统计数据来看 ，主页的跳出率也是最高的。因此，如果您可以鼓励某人在您的主页上花费更多时间，那么您进行销售的机会就会高得多。

当任何人登陆您的网站时，他们会根据您提供的信息对您的品牌做出各种假设。通过主页设计，您有机会从第一印象开始塑造您的品牌叙事。

即使是关于您的品牌的一句话介绍也可以引导您的叙述。例如，如果您的品牌价值观之一是可持续性，那么这是展示它的绝佳机会。处理这种叙述的另一种方法是问：“我的品牌与竞争对手有什么区别？然后将您的答案编织到您的主页副本中。

无论您采用哪种方法在首页上介绍您的品牌，请确保让访问者清楚地了解您的品牌是关于什么的。这大大有助于与您的受众建立品牌信任。

• 手机网站

2023年移动端电商网站访问量近80%，在线订单占比约66%。有了这样的数字，您不能不优先考虑电子商务网站的移动版本。

移动网站设计的最佳方法取决于您的业务目标和目标受众。例如，奢侈品服装经销商Justin Reed的大多数客户来自移动设备甚至社交媒体。知道用户可能会通过Instagram等应用程序登陆该网站，该网站采用移动优先设计，菜单导航位于左侧。Justin Reed团队没有创建单独的桌面版本并在页面顶部提供导航，而是选择了单一的导航样式，这样用户只需学习一种布局。

• 导航

电子商务网站导航设计的目标是创建一个漏斗，让客户只需尽可能少的点击即可找到他们正在寻找的内容。一些用户将直接有目的性的购买，而另一些用户则希望花更多的时间浏览。

您可以使用不同的导航元素（菜单、收藏集页面、过滤器和搜索）来迎合这两种类型的访客。

例如，珠宝设计师Jackie Aiche采用了一个巨大的菜单，该菜单具有添加基于文本或基于图像的链接的功能。链接到相应集合的主要类别是front 和center。但在jewelry下拉菜单中，有一张图片可以添加一些品牌形象，并在不影响导航体验的情况下上架新品系列。

通过这种方法，如果有人确切地知道他们想要什么（例如，通过给自己买一条宝石项链来纪念某个场合），他们就可以打开菜单，只需单击一下即可访问本网站的宝石项链系列。如果他们想浪漫一点，他们可以搜索其他精选部分，如畅销书或新品。无论哪种方式，浏览大量库存的两种方法都可以确保买家能够尽快找到并购买他们理想的商品。

• 搜索栏

功能性搜索栏将使访问者在您的网站上停留更长时间，并防止访问者求助于外部搜索引擎来查找他们正在寻找的内容。此外，网站搜索栏的预测搜索功能可以预测客户尝试在搜索栏中输入的内容，有助于改善您网站的用户体验（UX）。

• 产品页面

在设计产品页面时，应当关注如何帮助客户的购买信心，避免让他们被信息淹没。例如，有人可能想在购买前了解更多的运输和退货政策，但这并不意味着这些政策需要出现在所有页面上。关注信息的层次结构：首先显示最重要的信息，其次是触手可及的二级和三级信息。

您的产品页面至少应包含产品照片、清晰的产品描述、价格和购买按钮。根据商品类型，您的商品页面可能需要其他信息，例如服装尺码表。但是，由于尺码表不一定是客户首先需要看到的内容，因此您可以在可折叠字段或链接中共享该信息。

• 产品系列页面

产品系列页面是具有共同点的多个产品页面（如新品或产品类别）的主页。产品系列页面的设计取决于sku的多少。

如果您只有一个产品或一个产品分类（例如，少于六种产品），系列页面将展示每一种产品，并在进入详情页之前展示每一种产品的更多信息。如果您有数十种及以上数量的产品，高级筛选可确保登陆产品系列页面的用户可以深入研究并缩小结果范围，以便他们能够更高效地找到所需产品。

• 关于页面

主页要引起访问者对品牌的兴趣，并让访问者与品牌建立更多的情感联系。为了更深入地了解品牌使命和故事，你也应该为你的网站提供一个About页面。每当有人访问您的About页面时，他们都会表现出想要详细了解您的品牌的意向，这可能表明您与受众的联系有所增长。

在About页面中，以呈现有序而小体积信息块的设计页面也很重要。例如，您可以创建一个关于您的创始人故事的部分，并创建另一个部分来突出您如何制作您的产品。

• 筛选

如果您的sku数量偏多，商品筛选功能会起到很大的作用。

• 愿望清单

愿望清单功能允许用户收藏他们最喜欢的产品以备后用。这是建立品牌忠诚度的好方法，可以鼓励客户在准备好时购买他们喜欢的作品，而不是强迫他们购买。

 思考 

  哪种类型的网站最受欢迎？

  如何创建网站？

  网站标题是什么？

  成功的线上店铺哪些功能？

  favicon和logo一样吗？

网站图标favicon是一个小图标，显示在搜索结果、浏览器选项卡和书签栏中网站的页面名称或地址旁边，用于向 Web用户识别网站页面。相比之下，logo代表整个营销领域的品牌。大多数品牌的网站图标favicon都与他们的logo共享设计元素，如果logo足够简单，favicon和logo可能是相同的。

  举一个网站图标favicon的示例

网站图标在地址栏中显示为网站的URL图标，或在Web浏览器中显示为选项卡图标。它可以帮助用户直观地识别网站。例如，Shopify的网站图标使用徽标中带有“S”的购物袋。

  是否有设计网站图标的工具？

是的，有许多工具可以帮助您为您的网站设计网站图标，其中不乏一些免费的工具。如Favicon.io和 RealFavIconGenerator。

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