什么是VI设计？VI设计（Visual Identity Design）即视觉识别系统设计，是企业通过视觉元素传达其核心价值、文化理念及市场定位的系统化设计体系。以此来构建企业专属的视觉语言，强化品牌辨识度与传播统一性。（文中案例为生物医药品牌医点伴品牌全案设计案例，已落地商用）

完整的品牌VI设计清单涵盖基础与应用两大系统：基础系统包括标志规范、标准字体、标准色值、辅助图形、专用印刷字体及基本要素组合规范；应用系统则包含广告宣传、办公事务用品、公共关系赠品、员工服饰、车体外观、环境导视、商品包装、销售店面标识及移动互联识别等，确保企业形象在各场景中保持高度统一。

#01 基础要素

基础要素部分是为了统一企业的视觉形象，包括标志、标准字、标准色、辅助图形等基础视觉元素的设计。

1、品牌标志（Logo）：企业标志是VI设计的核心，是企业形象的代表，具有独特性、辨识度和记忆性。标志设计需考虑企业的品牌定位、目标受众、行业特点等因素。

2、品牌字体：字体是传达信息的重要工具，需要与品牌相匹配，考虑易读性、美观性，以及在不同媒介和平台上的呈现效果。

3、品牌色系：色彩是吸引受众注意力的关键因素，标准色设计需考虑企业的品牌定位、目标受众、行业特点，以增强品牌的辨识度和记忆性。

4、品牌图形：辅助图形能够增强品牌的识别度与记忆点，通过规范使用，提升品牌形象。

5、品牌视觉锤：企业视觉锤用于规范对外输出、产出的图像风格，展现企业的不同特质。

6、组合规范：包括标志、字体、色彩、图形等要素的组合方式和规范，确保品牌形象的一致性和统一性。

7、品牌标语：品牌标语是企业对外宣传的口号，通过精炼的文字表达企业的核心理念和品牌形象。

#02 应用系统（VI应用）

企业应用系统是将基础元素应用到企业的各个实际场景中，从而使企业的形象在各种媒介中保持一致性。

1、办公事务用品设计：名片、信纸、信封、文件夹、笔记本等办公文具的视觉设计规范。这些用品的设计需要体现企业的专业性和品牌形象，同时提高办公效率。

2、环境导视系统设计：包括企业内外部环境的导视系统、招牌、空间装饰、墙面标识、楼层标识牌、公共标识牌、路标指示牌等空间环境的导视系统设计等。通过合理的空间布局、标识设置和色彩搭配，营造出符合企业品牌形象的空间氛围，提升企业的专业形象。

3、交通工具与服饰设计：企业车辆外观、员工的服装服饰也是展示企业形象的重要方面。通过设计符合企业品牌形象车辆外观和员工职业形象的服装服饰，可以提升企业的整体形象和员工的归属感。

4、宣传物料设计：包括企业广告、宣传册、海报、视频等媒体内容的规范设计。这些媒体内容需要准确传达企业的品牌信息，同时吸引目标受众的注意力，提升品牌知名度和美誉度。

5、产品包装设计：产品包装是企业形象和产品形象的直接体现，因此包装设计需要充分考虑到产品的特性、目标受众以及企业的品牌形象，通过独特的设计风格和元素，提升产品的吸引力和竞争力。

6、网络媒体设计：随着互联网的普及，企业的网站、社交媒体等网络媒体平台也成为展示企业形象的重要窗口。因此，网络媒体设计也需要充分考虑到企业的品牌形象和用户体验，通过优秀的设计和内容吸引用户并提升品牌影响力。

7、公关礼品系统：如T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌等公关赠品的设计，需融入品牌元素，增强品牌传播力。

8、会议展览系统：展览展示、陈列商品展示等的设计，需充分展示品牌形象和产品特色。

9、终端标识系统：企业终端店铺的招牌、门面、店内装饰等一系列的设计，需与VI设计保持高度一致，提升品牌形象。

10、数字交互系统：包括企业官方网站、新媒体、社交媒体等互联网平台的视觉设计，需考虑用户体验、交互效果、品牌传播等因素。

11、产品手册系统： 品牌手册是VI设计的总结与指导文件，它详细记录了VI设计的各项要素及其使用规范，是品牌视觉形象管理与维护的重要依据。

12、动态视觉元素： 随着数字媒体的发展，动态视觉元素在VI设计中的应用日益广泛。包括企业宣传片、动画LOGO、社交媒体视觉等。动态视觉元素能够赋予品牌更加生动、立体的形象，增强品牌与消费者的互动体验。

品牌VI设计是品牌视觉形象塑造的核心工程，它以标志设计为起点，将品牌理念、文化内涵转化为统一且鲜明的视觉符号体系，涵盖色彩规范、字体选择、图形元素及应用延展等多个方面，确保品牌在各种传播场景中保持高度一致性与辨识度，助力品牌有效触达目标受众并建立深刻记忆点。

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