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Landing page UI的視覺風(fēng)格、顏色、字體、留白，圖標(biāo)怎么設(shè)計(jì)提高轉(zhuǎn)化率？

發(fā)布日期：2025-04-14 08:46:22 瀏覽次數(shù)： 953 來(lái)源：蕾蕾跨境筆記

landing page的UI系列，加上今天这一篇一共写了三篇。

Landing Page的UI如何设计来提升品牌独立站的转化率？视觉、内容、用户需求的统一（1）

Landing Page的UI设计模块 (2)

今天主打landing page的风格和调性，我们看看Landing page UI的视觉风格、颜色、字体、留白，图标怎么体现调性以及怎么提高转化率？

注意能提出这个问题，我们就达成了这样一种一致的默契。你现在需要的landing page不是单纯“好看”的，而是“能唤起情绪 + 带动购买”的视觉设计体系。

依然拿氛围蜡烛举例

?️ 氛围蜡烛视觉设计核心目标：

让用户在页面上先产生情绪共鸣，再产生“我想买”的念头。

视觉就要做到?

? 让人想象生活中有它的样子
? 让人放慢节奏，感受到治愈
? 让人觉得值、值得、值得立即下单

? 一、整体视觉风格：克制 + 情绪表达 + 松弛感

维度	建议方向	作用
摄影风格	胶片感、柔光、生活感场景拍摄（阅读角、窗边、浴室、木桌）	唤起“我想拥有这个感觉”
页面氛围	奶油色系、暖灰留白、文字排布疏松	降低用户“决策疲劳”，建立放松感
视觉主张	Less is More（少就是高级）	避免吵杂感、淘宝风扑面而来

? 二、颜色选择：以“香型情绪”为引导，构建视觉语言

情绪感受	推荐色系	示例色值
宁静	雾蓝、浅灰绿	`#DDE5E3` `#C5D7D0`
温暖	奶油米、香槟杏	`#F8F4EC` `#EBDCC3`
浪漫	浅玫瑰粉、烟紫	`#F2E6E3` `#D9CAD3`
木质沉稳	摩卡棕、石墨灰	`#A48C7C` `#5C5C5C`

搭配建议：

主背景色：柔和浅色，非纯白，避免太“冷”
CTA按钮色：使用“品牌强调色”跳脱（如淡橙、木质棕）
图文分割：用低对比线条/色块轻柔区隔，不用黑线

? 三、字体选择：优雅亲切 + 易读舒缓

字体层级	建议字体	建议字重	情感表达
主标题（H1/H2）	英文：Playfair Display / Cormorant Garamond 中文：思源宋体 / 霞鹜文楷	Medium / Semi-bold	有仪式感、情绪张力
正文	英文：Inter / Noto Sans / Lato 中文：思源黑体 / 阿里巴巴普惠体	Regular	舒适、干净、亲切
按钮 / 小标题	无衬线体为主，统一风格即可	Medium	精准引导点击

? 排版技巧：

字距适度放宽（英文 tracking 5%，中文字符间距 1.2-1.5）
行距建议：正文行距为字体大小的 1.6~1.8 倍

四、留白处理：让页面“像呼吸一样自然”

留白是很多中国设计师的一个难点

✅ 视觉留白三大原则：

应用位置	留白建议	目的
模块之间	80–120px	划分节奏、缓冲情绪
图片周围	留出30px以上	强调视觉焦点
CTA按钮上下	留白40–60px	提升点击欲望

留白的核心目的是❌ 避免：

元素太密集
所有文案挤在图上
页面对齐不整齐（让用户心里不舒服）

?️ 五、图标设计：简洁有质感，做“静物感延续”

✅ 图标风格建议：

属性	推荐
线条粗细	极细线或 1px 等线宽，轻盈感
形状风格	扁平 / 极简黑白 / 米色调插图感
图标类型	香型图标、蜡烛成分图、使用场景icon、环保图标

?️ 建议统一成套设计，避免每个图标风格跳脱（比如一个是2D扁平，另一个是彩色渐变，这就乱了）。

? 提升转化率的设计提示：

? 场景图大图优先，在每一屏都能让用户“看见生活中使用它的画面”
✍️ 文案搭配视觉讲“香型情绪”，比如“沉木与雪松，像回忆里爷爷的小书房”
? 图标承接信息表达（如：图标 + “无黑烟 / 纯植物香精 / 50小时长燃烧”），增强理性信任
? 用留白和质感打磨高端感：你不是卖蜡烛，而是在传递一种生活方式

? 总结版视觉设计表（适合做内部规范）

项目	推荐做法
风格	自然光、奶油系、情绪图
主色	米白、浅灰绿、木棕、雾蓝
字体	主标题衬线体 + 正文简洁无衬线体
图标	极简线性icon，一套风格
留白	模块间距80-120px，呼吸感
CTA按钮	小而明显，避开大红大黄，柔色跳脱

那么母婴类产品呢？儿童母婴类产品在视觉呈现上，不是随便做得“可爱就行”，而是要精准传达以下几个关键词：

安全感、专业感、柔和亲近感、真实生活感

我们从视觉风格、字体选择、配色方案、留白策略四个维度，一次性为你梳理清楚?

? 1. 视觉风格关键词

维度	推荐方向	避免陷阱
整体气质	温柔、细腻、有护理感	过于艳丽、用力过猛
摄影风格	日常生活化、自然光、亲子互动	素材感太强的摆拍图
主视觉	展现真实家庭环境中的“妈妈+宝宝”	刻意模特摆拍、不自然的道具堆砌
质感呈现	光线柔和、有留白、带空间感	拍摄场景过于挤压、硬光太强

? 2. 字体推荐：安全 + 温柔 + 易读性强

✅ 中文字体：

【主标题】霞鹜文楷 / 思源宋体（有亲切感 + 品牌感）
【正文】思源黑体 / 阿里巴巴普惠体（清晰柔和）

✅ 英文字体：

【主标题】Cormorant Garamond / Playfair Display（亲子感+优雅）
【正文】Inter / Noto Sans / Lato（高可读性）

? 细节建议：

不用太粗的字体（Bold），容易“吼叫感”
字间距略放宽，让内容“呼吸感”更强
副标题字体建议使用 Medium/Regular，避免太细或太厚

? 3. 色彩建议：自然+柔和+低饱和

儿童母婴类视觉配色要避免“高对比撞色”和“太跳的饱和色”，而是主打安全、干净、柔和，以下是常用配色策略：

✅ 主色调推荐（按情绪和功能场景）：

功能 / 品牌调性	推荐配色	色值举例
舒适呵护类（牙刷/洗护）	马卡龙绿 / 云雾白 / 牛奶米	`#CFE8D8` `#FAFAF8` `#F3EFEA`
亲子陪伴类（监控器/故事机）	柔雾蓝 / 奶油粉 / 奶茶杏	`#D7EAF7` `#FCECEF` `#EDD9C0`
专业护理类（温度计/吸鼻器）	温柔灰蓝 / 淡石墨灰	`#CED8DC` `#999FA5`

✅ 配色建议：

避免太鲜艳的红、绿、黄（容易激起焦虑感）
留出大面积留白区域，避免视觉疲劳
按产品功能区分色调，但保持整体统一感

? 4. 留白策略：让页面“像妈妈的呼吸一样温柔”

留白 = 情绪缓冲区 = 安全感体现

过度堆砌 = 焦虑 + 冲击感

✅ 留白处理建议：

模块	留白建议
模块之间	至少 80–100px，避免堆叠感
文本段落之间	行距设置为字体大小的 1.5–1.8 倍
图片周围	保留视觉呼吸区，尤其是宝宝图片
按钮区域	不要贴图、贴边，建议单独成段，留空上下 60px

✅ 示例页面风格可以是：

【整体基调】温暖奶油色背景 + 高质量日常摄影 + 柔软插图点缀
【结构层级】一屏讲一个核心点，不要一屏塞满功能参数
【按钮设计】圆角大按钮 + 马卡龙色CTA（如淡橙 / 奶绿）+ 陪伴感动词（如“开启守护”/“开始习惯”）

总结一句话：

你要给用户的感受不是“我帮你解决问题”，而是“我们陪你一起养育”——从视觉就要表达这个陪伴的语气与空间感。

以上，对于landing page的设计调性学会了么？

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