如果您刚刚推出了一个新网站，SEO 可以帮助您的潜在客户发现它。

读完这本适合初学者的指南后，您将了解可以实施哪些策略来针对搜索引擎优化新网站。

但首先，这就是为什么 SEO 对新网站很重要。

为什么为新网站进行 SEO 很重要

以下是 SEO 对新网站很重要的几个原因：

• 提高您网站的搜索引擎可见性：当潜在客户搜索与您的业务相关的关键字（在搜索引擎中输入的单词或短语）时，SEO 可以帮助您的网站出现。您的网站在这些关键字中显示得越突出，发现它的人就越多。
• 吸引潜在客户访问您的网站：当您的网站在相关关键字的搜索结果中排名靠前时，它可以吸引更多潜在客户访问您的网站。这些访问者甚至可能成为客户。
• 减少对付费广告的依赖：与付费广告不同，SEO 可以为您的网站带来流量，而无需支付超出创建内容成本的任何费用。您的网页可以继续在搜索结果中排名，并在数月（甚至数年）内为您的网站带来流量。
• 增强其他营销活动：SEO 可帮助您在更多接触点接触潜在客户。例如，如果潜在客户已经阅读过您的博客文章，他们可能更有可能点击您的广告。或者，如果他们使用生成式人工智能平台研究了您，请回复促销电子邮件。

如何通过 7 个步骤为新网站进行 SEO

查看我们为新网站制定 SEO 策略的七大技巧：

1. 设置要点

要出现在搜索结果中，搜索引擎需要能够访问您的网页并将其存储在数据库中（统称为抓取和索引）。

以下是一些需要关注的基础知识：

• 创建robots.txt文件：该文件告诉搜索引擎要抓取哪些页面以及要避免抓取哪些页面。确保它不会阻止您想要排名的重要页面。
• 设置 Google Search Console：此工具显示您的网站在 Google 搜索中的表现。使用它来监控问题并跟踪增加流量的关键字。
• 提交 XML 站点地图：站点地图列出了您希望搜索引擎索引的页面。生成一个并通过 Google Search Console 提交。
• 设置 Google Analytics 4 （GA4）：GA4 可帮助您了解用户如何与您的网站互动，包括他们点击的内容、来自哪里以及哪些页面效果最佳
• 设置人工智能可见性监控工具：越来越多的人使用 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 等人工智能平台来查找信息。Semrush 的 AI SEO 工具包等工具可以帮助您跟踪您在这些平台中的可见度。

使用 Semrush 的站点审核工具查找可能阻止您的页面被索引的任何问题。

设置好项目后，前往“问题”选项卡，单击“类别”下拉列表，然后选择“可索引性”。这将向您显示您的网站存在的与可索引性相关的任何技术问题。

解决您在此处看到的任何问题，以确保您的所有重要页面都可以编入索引并有资格出现在搜索结果中。

2. 进行关键词研究

进行关键字研究（确定受众正在搜索的内容）可以帮助您找到有价值且相关的主题，您可以围绕这些主题创建内容，从而增加在搜索结果中显示的机会。

您如何确定最适合您的业务的关键字？

从 Google 的关键字规划师开始，这是一种免费的关键字研究工具。

尽管它主要是为 Google Ads 设计的，但它是 SEO 关键字研究的坚实起点。只需输入种子词（与您的业务相关的广泛关键字）即可获得关键字提示列表。

对于每个关键字，您都会看到平均每月搜索量（以范围显示）、标记为“低”、“中”或“高”的竞争级别，以及特定于广告的指标，例如页首出价估算值。

要访问更精确的数据并为您的网站提供个性化的指标，请使用 Semrush 的关键字魔术工具。

输入与您的利基市场相关的广泛关键字，输入您的域，选择您的目标位置，然后单击“搜索”。

您将获得相关关键字的列表，以及以下指标：

• 搜索量：每月搜索给定字词的次数
• 搜索意图：搜索背后的目的（信息、商业、事务和/或导航）
• 个人关键字难度 （PKD %）：您的特定网站在特定关键字上排名的难度

对于新网站，最好关注您可以轻松排名且搜索量不错的关键字。

将“个人 KD %”过滤器设置为“非常简单”。然后，选择“音量”过滤器并在“发件人”字段中输入“100”。

关注难度较低且搜索量可观的长尾关键词（高度具体的查询）也是一个好主意。

当人们在人工智能平台上搜索时，他们的查询通常是长尾的，并且措辞为问题。因此，定位长尾关键词可以增加出现在传统搜索结果和人工智能生成的答案中的机会。

要查找长尾术语，只需使用关键字魔术工具中的“问题”过滤器即可。

浏览列表并选择最适合您网站的关键字。然后，您可以在创建内容时使用这些术语。

3. 创建高质量的内容

Google 等搜索引擎在搜索结果中优先考虑有用、可靠和以人为本的内容。因此，如果您的内容提供价值并提供原创内容，那么它就更有可能在搜索中排名靠前。

谷歌还确认，创建高质量的内容可以帮助它出现在人工智能驱动的体验中，例如 AI 概述和 AI 模式。

要编写此类优质内容，您应该：

• 满足搜索意图： 确保您的内容直接回答用户正在寻找的内容。使您的内容与查询背后的目的保持一致，无论是学习、购买、比较还是解决问题。
• 融入真正的专业知识和经验： 分享来自直接经验或深厚学科知识的见解。参考实际项目、客户工作等。
• 与你的听众交谈： 使用读者可以理解的示例、场景和类比。
• 包括视觉效果： 视觉效果分解文本块，可以帮助用户更好地理解概念。使用带注释的屏幕截图、比较表、图表或短视频片段等视觉效果。
• 包括原创研究或见解： 在对话中添加一些新的东西，以在竞争中脱颖而出。这可以是来自您自己的调查、实验的数据，甚至是您自己的个人结果。

4. 改善您网站的技术搜索引擎优化

改进网站的技术搜索引擎优化可以使搜索引擎轻松抓取、索引和理解您的内容。

对于新网站，尽早掌握正确的基础知识非常重要。因为避免即使是很小的技术问题也能提高您的页面被发现、存储和排名的几率。

因此，在发布任何内容之前，请通过决定文件夹和子文件夹的内容来确保您网站的架构（反映 URL 结构）能够持久使用。

您的博客文章是位于“/blog/post-name”还是位于“/topic/post-name”等主题文件夹中？产品页面会位于“/product/”或“/use-cases/”下吗？

除此之外，这里还有一些其他需要优先考虑的技术任务：

• 使用 HTTPS。 安全超文本传输协议 （HTTPS） 是一种安全协议，用于加密用户浏览器和服务器之间传输的数据。这是一个排名信号。
• 改进您的 Core Web Vitals。这些是衡量您网站用户友好程度的指标，它们会稍微影响排名
• 使您的网站适合移动设备。Google 使用移动优先索引，因此您的网站必须在移动设备上运行良好。使用响应式设计，测试不同屏幕尺寸的性能，并修复影响可用性的布局问题。
• 提高页面速度。加载速度快的网站可以保持访问者的参与度。压缩大图像、最小化 JavaScript 并使用浏览器缓存来缩短加载时间。
• 使用结构化数据。通过干净、准确的架构标记帮助 Google 了解您的内容。并确保结构化数据中的信息也显示在页面上。

使用 Semrush 的站点审核工具来识别和修复结构化数据标记的问题。

抓取完成后，单击“标记”下的“查看详细信息”。

此部分会标记结构化数据缺失或无效的网页。

解决这些问题，以提高网站在传统搜索结果和 AI 体验中的可见度。

5. 使用页面 SEO 最佳实践

页面搜索引擎优化是优化网页以及搜索引擎和用户帮助您的页面排名更高并带来更多自然流量的过程。

以下是需要关注的事项：

• 优化标题标签：标题标签是显示在浏览器标签页中的 HTML 标题，可以在搜索结果中显示为可点击的标题。保持清晰和相关。并包含您的目标关键字，以帮助用户和搜索引擎理解页面。
• 编写引人注目的元描述：元描述是一个简短的 HTML 摘要，可以显示在搜索结果中的标题下方。虽然它不会直接影响排名，但写得好的元描述可以提高点击率。
• 添加内部链接：内部链接是指向您网站上其他页面的超链接。它们帮助用户浏览相关内容并允许搜索引擎更有效地抓取您的网站。
• 向图像添加替代文本：替代文本是描述图像的 HTML。它可以帮助搜索引擎理解图像内容并提高依赖屏幕阅读器的用户的可访问性。
• 使用清晰的 URL slug：slug 是 URL 的最后一部分（例如，“example.com/ on-page-seo”）。保持 slug 简短、描述性强且以关键字为中心。避免使用数字、特殊字符或不必要的单词。

此外，避免过度优化您的网页。这最终可能弊大于利。

使用 Semrush 的页面 SEO 检查器获得智能、可作的建议，以针对搜索引擎优化您的网站。例如提高内容的可读性、编写更相关的元描述或添加更多语义相关的关键字。

6. 建立指向您网站的高质量反向链接

建立高质量的反向链接（从其他网站到您的网站的链接）可以增加新网站排名更高的机会。反向链接建立权威。

以下是刚开始时建立反向链接的几种实用方法：

• 发表原创研究：创建自然吸引链接的内容，例如基于原始调查数据的研究报告和基于您独特视角的思想领导力。
• 为相关博客撰写客座文章：向您所在领域的权威网站贡献高质量的内容。作为回报，您可能会获得指向您网站的反向链接。只需知道链接是不能保证的，并且某些博客使用的链接属性可能不会传递太多链接资产。
• 对竞争对手的反向链接进行逆向工程：查找链接到您的竞争对手但不链接到您的网站。然后，向这些网站推销值得链接的内容。

使用 Semrush 的反向链接差距工具查找链接到竞争对手但不链接到您的域名

输入您的域名以及最多四个竞争对手，然后单击“查找潜在客户”。

您将看到链接到竞争对手但不链接到您的网站的网站列表。

选中您要从中获取反向链接的网站旁边的框，然后单击“+ 开始外展”按钮。

然后，您将被带到链接构建工具。您可以在其中管理整个外展过程。

7. 努力获得品牌提及

您的品牌在网上被提及的次数越多，它就越有可能出现在人工智能生成的答案中。包含在这些答案中可以显着提高您的知名度。

基于 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 等大型语言模型 （LLM） 构建的工具从整个网络中提取信息。

当您的品牌始终出现在可靠的来源中时，法学硕士更有可能识别您并将其纳入相关答案中。

请遵循以下提示，在网络上获得品牌提及：

• 投资数字公关。在值得信赖的新闻网站和出版物上获得提及。
• 发布研究驱动的内容。进行原创研究、进行调查并采访主题专家，以创建更有可能被选择和引用的高质量内容。研究表明，人工智能平台重视此类内容。
• 在论坛上创建形象。人工智能平台从 Reddit 和 Quora 等社区驱动平台提取信息。在 Reddit、Quora 和类似社区上进行真实互动，您的受众会提出真实的问题。

使用 Semrush 的 AI SEO 工具包来跟踪和提高您在 ChatGPT、Perplexity 和 Gemini 等平台上的知名度。

AI SEO 工具包揭示了您与竞争对手相比的表现，允许您分析情绪，并让您找到相关内容主题。

您还将获得有关如何提高知名度、增强品牌认知度以及创建更有可能出现在人工智能生成的答案中的内容的可行建议。

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