2025年，全球移动互联网竞争进入“深水区”，美国作为全球最大的媒体与娱乐市场，依然是中国企业出海的必争之地。从游戏、社交到AI应用、短视频，中国独立站/APP凭借创新模式和技术优势，在海外市场掀起新一轮增长浪潮。然而，文化差异、合规挑战与支付痛点始终是横亘在出海企业面前的“三座大山”。
美国市场
1. 游戏类
2025年美国移动游戏市场内购收入达820亿美元，同比增长3.8%，但下载量同比下降6.6%至493亿次，显示行业进入“存量竞争”阶段。休闲游戏内购收入增长9%，混合休闲模式（内购+广告）收入激增37%，成为增长核心驱动力。
2. AI社交应用
AI社交应用通过情绪陪伴和虚拟社交空间提升用户粘性，ROAS提升2.37倍，获客成本下降60%。六成游戏企业聚焦AIGC应用，如网易游戏的《逆水寒》手游提供AI捏脸、智能NPC等功能，显示“AI+游戏”概念加速落地。
3. 工具类
工具类APP中，订阅制模式普及，美区APP Store畅销榜前50位中订阅型APP占比超60%，用户对“基础功能免费+高级功能订阅”模式接受度极高。Z世代用户日均使用泛娱乐APP时长超3.2小时，主要集中在短视频、虚拟社交；美国用户付费意愿强，超65%习惯通过订阅获取内容服务，BNPL（先买后付）用户达1.2亿，游戏虚拟物品、高价订阅成新增长点。
支付生态
1. 主流支付
·信用卡/借记卡：覆盖所有行业，Visa、Mastercard为主流
·数字钱包：Apple Pay、Google Pay主导移动支付场景，尤其在手游内购、虚拟物品支付中应用广泛
·PayPal：高信任度，广泛用于消费者和商家，是泛娱乐类APP内高频小额支付的首选。
·BNPL（先买后付）：2024年美国BNPL用户达1.2亿，游戏虚拟物品、高价订阅成新增长点，需规避被认定为“高风险交易”而遭封禁或冻结账户。
·订阅制：基础功能免费+高级功能订阅模式普及，用户对长期体验、解锁高级功能需求高。
2. 独立站支付集成建议：优先接入Visa、Mastercard等主流信用卡，搭配Apple Pay、Google Pay提升移动端转化率，BNPL选项可吸引年轻用户。
关于Onlypay
Onlypay （中文品牌“唯付”）是一家全球化的跨境支付服务商，成立于2020年，总部位于中国香港，在福州、杭州等地设有分支机构 。Onlypay的使命为“创建更简单的跨境支付事业”，致力于为全球商户提供安全、便捷的一站式跨境支付解决方案，帮助中国企业拓展国际市场，赋能中国品牌出海 。经过发展，Onlypay目前支持的产品覆盖全球100多个国家和地区，成为跨境电商卖家信赖的一站式支付平台。
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结语
独立站/APP出海美国已进入“深水区”，唯有精准洞察市场趋势、深度本地化运营、持续技术创新，方能在全球最大媒体与娱乐市场占据一席之地。
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