一.
品牌化赋予信任根基
海外客户认知中，独立站是品牌的直观代表，而 B2B 平台仅是产品展示市场。
B2B 平台上众多供应商匿名，产品展示缺乏个性，客户选购多受价格与广告左右。
反观独立站，凭借精心设计页面、醒目品牌标识及详尽公司介绍，有力传递品牌价值。
二、
品牌搜索彰显信任成果
独立站成功的显著标志是通过品牌搜索获取流量。
当客户主动在搜索引擎输入品牌名而非产品关键词，意味着对品牌已然认可，信任感随之建立。
这种品牌搜索带来的流量，相比 B2B 平台依赖平台规则，平台年费套餐规定特定流量方式相比。谷歌关键词广告和点击流量，质量更高且具备长期稳定性。
三、
外贸独立站的明智入局策略
多数外贸公司建站旨在展示公司产品与获客，途径为广告或内容 SEO。广告见效快，SEO 需长期沉淀。若以获客为核心目的入局外贸独立站，可先从 “着陆页 + 谷歌广告” 着手。无需耗费大量精力打磨网站众多页面或钻研复杂内容。
即便不做完整独立站，也能打造独立营销页面 —— 着陆页。着陆页搭建与网站类似，需域名、服务器、建站系统，但仅构建一个页面，堪称浓缩版独立站。
利用着陆页投放，若产品在 B 端词搜索量可观，投放 1 - 2 天便能收获询盘。
过往，诸多外贸人搭建的独立站最终沦为空壳。症结在于只想有一个企业的官网，分不清展示网站和营销网站的区别，加上市场鱼龙混杂。
企业更难选择到靠谱，是错成本过高，导致网站没效果，做出空壳网站。导致轻易放弃。
先借助着陆页获取询盘，证实产品或行业可通过独立站获客，以最小可行性方案跑通业务闭环。
待询盘与客户稳定后，再着手构建整站，如此既能避免长时间做 “无用功” 的尴尬，又能更从容地推进外贸独立站业务。
-END-
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