互联网时代，每个企业都需要一种在线推销的方式。而随着搜索引擎的普及和使用
SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）成为了一种流行的营销策略
SEO技术的基础，就是网站结构和内容的优化。本文将介绍如何优化公司网站，从而提高在搜索引擎上的搜索排名
一、网站结构优化
1. 确认重要内容并将其突出
在网站结构设计之前，应先确定网站的主旨和核心内容，当网站核心内容明确时，可以将这些内容放在网站的主导航菜单中，并使用较大的字体和醒目的颜色来使之突出
这样可以让访问者很容易地找到所需要的信息
2. 设计清晰的导航菜单
网站的导航菜单应该设计得尽可能清晰，以便访问者能够很方便地找到所需要的信息
菜单的层次结构应该设计得尽量扁平，不宜过于复杂
3. 确认网站结构中的各个级别
一个网站的结构可以分为主页、分类页、内容页、注册页等。在网站设计之初，应该确认好各个级别的页面形成一个优良的结构，即使用户抵达网站后也容易找到他们所需要的信息
4. 改进用户体验
用户体验是衡量网站优先度的一个重要标准，用户体验越好，对搜索引擎优化的贡献越大
网站设计时应注意以下几点：注重页面美观度、提高页面加载速度、适应不同的设备尺寸等
二、网站内容优化
1. 确认关键字
在撰写网站内容之前，需要进行关键词研究。确定目标受众群体，确定他们使用的关键字，然后在网站的文章标题、正文、图片等地方使用这些关键词
2. 关注网站内容的品质
每一篇内容都需要：结构化好、语言规范、信息丰富、长短适当，避免重复使用关键词和陈旧内容。制造出更高的质量内容，搜索引擎比较喜欢
3. 确认网站外部链接
一个网站的链接质量也影响着它在搜索引擎上的搜索排名，所以网站的管理员应该关注外部链接的质量
可以多使用各种社交软件，增加与网站的互动，以增加外部链接的数量
4. 撰写吸引人的网站标题和描述
网站的标题和描述是网站的门面，因此需要吸引人的标题和描述以引起更多人的点击
标题和摘要也是搜索引擎为用户提供的重要信息，这些信息必须准确，让用户能深入了解网站主题
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