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從王的盛宴談網絡營銷

发布时间:2019-11-09 10:02:36 编辑:笔名

从《王的盛宴》谈络营销

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近在电影院热播的陆川新片《王的盛宴》着实吸引了不少人的眼球,元创(推一把络营销学院讲师)本人还是非常欣赏陆川的,他作为中国新生代导演中的佼佼者,也是中国第六代导演之一执导作品《可可西里》,《南京!南京!》都先后获得多项国内外大奖,影片的质量是非常不错的但是对于他的新片《王的盛宴》,很多人关注的不是影片的内容,也不是关注票房的多少,却把眼光放在了近沸沸扬扬的水军身上,咱们先看看这是怎么回事

《王的盛宴》自播出后,它的口碑与票房都算不上,陆川的宣传团队就把放在了络水军的故意抹黑,于是自爆曾花五万来雇佣络水军来为这部电影刷好评,其实这件事情也不是次出现了,去年上映的《关云长》和《战国》也有过这一招当时,两部电影口碑都不是太好,于是宣称遭到了 络水军 的黑手,并联合出资10万元悬赏捉拿 水军 ,却什么都没捉到很多人看片方没有拿出什么证据,就觉得 捉拿水军 更像是他们的宣传手段

元创(推一把讲师)从事了多年的络营销,对于络水军还是比较熟悉的,这个名字既然是带有军字,肯定是有一定规模,一定人数的,是指受雇于络公关公司,为他人发帖回帖造势的人为什么也带有一个水字呢,顾名思义就是宽泛的意思,络水军的人员是不固定的,有公司的职员,有学生,也有在家SOHO一族,只要有时间,都可以来做这个

随着上的普及,以及点评平台的开放,对于很多的电影爱好者来说,发现有新片了,很多人都喜欢逛逛豆瓣,Mtime时光等站,来搜索近上映电影的影评,看看那些看过电影的人,是怎么来评价这部片子的,然后自己在这些电影中间选择一个觉得评价不错,口碑不错的,自己抽时间去电影院欣赏所以这些电影的评价确实是能够影响到电影的票房,这也是为什么很多制片人为这些水军来大量抹黑来抓狂了

其实从这件事可以看出络上的影响力是越来越大了,他不受地域的限制,无论在那个地方,只要能上,就可以在上发帖,发微博,来表明自己的观点和立场,所以络影响力是无处不在的,因为这个优势,所以络营销就正在逐渐成为重要、有效的营销推广方式了现在越来越多的企业或个人选择络营销去推广和树立自己的品牌,电影行业也不例外,有新片上映了,会在络上做宣传,常用的方法包括络公关、危机公关、营销策划、事件曝光炒作、品牌营建、口碑传播、群、论坛社区互动、软文发布等等,络营销就好象一把利刃,能够让更多的观众来了解到这些的电影,填补自己的娱乐生活,但是如果用来攻击对手,那么就不厚道了

咱们再回到王的盛宴这部电影本身,在首映当晚,豆瓣等专业影评站上,关于这部片子的打分低得惊人,而12月1日以后,该片点评分数却突然出现较大幅度回升,评论也逐渐呈现两极化趋势负责此片宣传发行的相关人士以及陆川本人后来都承认,确实雇佣过水军来刷高分,来维护本片的好评度其实从评分的前后变化上来说,是可以肯定之前有水军来抹黑的,因为每个人的欣赏角度不一样,那么对一部电影的喜好也都不一样,但是《王的盛宴》却在上映后一致的打低分,这个肯定是不合理的

那么片方雇佣水军来挽回评价有效果吗,根据目前的口碑和票房来看,效果是不尽人意的其实陆川本人也表示这是一种下策,那为什么他要不得已而为之呢,其实是着急了,近上映的电影有《1942》,冯导的新片,冯导的电影票房号召力一向都是非常惊人的,而且又有李安的新片,马上又有《人再囧途之泰囧》的上映,这部片子也是很多人期待已久了,有这么多片子的左右夹击,对《王的盛宴来》说,造成的压力是非常大的,所以一着急也就乱了方寸,采用了下策很多水军都没有去电影院看过这部片子,发出来的点评都是空洞的,没有实际内容的,一位的褒扬,贬低对方,对于我们这些观众来说,这些评价都是没有价值的,所以很难产生正面效应,反而陷入以暴易暴的恶性循环

其实电影圈是需要正能量的,虽然络水军能一时糊弄部分观众,但是随着大量媒体对这个行业的曝光,广大观众对水军的了解也越来越多,分辨能力也会相应的提高,所以那些评价是真实的,那些是糊弄人的,都会有一个判断,所以水军产生的影响力也是逐渐衰弱,久而久之便偃旗息鼓了咱不把他们当回事,他们就翻不起什么浪无论如何,堂堂电影圈总不至于被水军绑架在这里引用刘仪伟所说一段话, 如果水军真的那么有用,何必花几千万、上亿拍电影,扔两千万给水军,往电影院放本小人书,靠上一致好评就行了 事实证明,优质的电影永远是大家所热捧的,也希望这些大导演们,能够真正发挥自己的才华,把精力更多的放在电影的品质上,让大家来更好的一饱眼福!

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